פרסום סמוי  קיים למעלה מחצי מאה, אך למרות יעילותו זוכה לקיתונות של ביקורת מצידם של מומחים בנושא שיוו. בפועל, חלק גדול מהציבור הרחב ממשיך להאמין בו וספרי לימוד  בנושא שיווק ממשיכים להעניק לו מקום בדיונים שלהם.

עבודת סמינריון הבוחנת את שאלת המניפולציות בפרסום סמוי והשפעתו על לקוחות ובפרט על ילדים, כלומר העבודה תבחן כיצד הפרסום הסמוי ופרסום המיועד לילדים משפיע על לקוחות וילדים?

במחקר הנוכחי אעסוק בשאלת המניפולציות בפרסום סמוי והשפעתו על לקוחות ובפרט על ילדים, כלומר העבודה תבחן כיצד הפרסום הסמוי ופרסום המיועד לילדים משפיע על לקוחות וילדים ?

פרסום מאופיין בדרך כלל כהעברת מסרים אודות מוצרים, מותגים, או שירותים הממוקדים לקהלים לצורך יידוע ותזכור הלקוח. המטרה היא עלייה במודעות באפקטיבית, ליצור הכרה ולייצר מכירות חוזרות ונשנות.

כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר. כלומר יש משמעות לכל שימוש ויש משמעות לכל אי שימוש בסמל זה או אחר.

אחת הביקורת המרכזית העומדות בבסיסו של הפרסום הסמוי הוא השימוש במניפולציות , חלק מהן  לכאורה בלתי מזיקות, אך בכל זאת זה נעשה ללא ידיעתו של האדם.

ילדים כוח צרכני משמעותי שכן ילדים בין הגילאים של 4 – 12 מבזבזים מעל $23 מיליארד שנה ומדובר בשוק מטרה נפרד מההורים. כמו כן, לפרסומות השפעה ישירה של  הגירוי בהתנהגות הקנייה ועל פי מחקרים,  ילדים אמריקאים למשל, הם צרכנים להוטים של תקשורת, וכתוצאה, מכך נחשפים משמעותית לפרסום על בסיס יומי

המחקר הנוכחי עסק בשאלת המניפולציות בפרסום סמוי והשפעתו על לקוחות ובפרט על ילדים, כלומר העבודה בוחנת כיצד הפרסום הסמוי ופרסום המיועד לילדים משפיע על לקוחות וילדים?

בדיקת השאלה המחקרית והדילמה המוסרית לפיה מצידו האחד של המתרס עומד ציבור הצרכנים והילדים  אשר ניזוק דרך קבע ומהצד השני עומדת תעשיית המסחר (ובעלי עניין נוספים) אשר מגלגלת מחזורי ענק בזכות ציבור צרכני זה וכי שינוי  במאזן הכוחות, ישפיע משמעותית על מחזור המכירות שלה.