שימוש בפרסומת הומוריסטית היא אחת הדרכים היום שהפירמה משתמשת על מנת לשכנע את הצרכן לרכוש את המותג, ובנוסף לכך גורמת לצרכן  לפתח גישה חיובית למותג  המשווק וזכירת  הפרסומת

סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את ההבדלים ברמת תשומת הלב, נכונות הרכישה ונאמנות המסר בין פרסומות בעלות הומור בהשוואה לפרסומות חסרות הומור.

הומור בפרסומות מהווה טכניקה פרסומית המשפיעה על תפיסות הצרכן.

מפרסמים משקיעים כספים בפרסום ויוצרים פרסומות הומוריסטיות ואיכותיות אשר מושכות קהלים גדולים

היעד של השיווק המודרני הנו רווח תוך  סיפוק הצרכים והרצונות של הצרכן  ולכן על  המשווקים להבין את הצרכים האמתיים, רצונות, אמונות וגישות של הצרכנים ביחס למוצרים ושירותים

הומור לעיתים קרובות מופיע בפרסומות אך  ההשפעות שלו והמנגנונים שדרכו הם מופעלים לא לגמרי הובהרו. מחקרים קודמים הראו כי הומור משפר, תגובות של צרכנים לפרסומות. תוצאות המחקר מעלים השפעה על תפיסות הצרכן , מרכך וממתן את תגובתו לפרסומת.

יחד עם זאת פרסומות מצחיקות לא בהכרח תמיד מובילות לגישות חיוביות ויש הטוענים כי  ההומור היה ונשאר אחד היסודות הפחות מובנים בפרסום.