זהותו של אוהד קבוצת ספורט ובעיקר זהות עם קבוצת כדורגל מוכרת כזהות רציפה ודומיננטית לאורך חייו של האוהד.

המחקר הנוכחי בחן את ההשפעות שיש לאדם בבחירת קבוצת כדורגל אהודה.

אהדתו של אוהד קבוצה מסוימת היא תופעה חברתית בעלת היקף עצום. התופעה התחילה הם הקמתם של קבוצות קטנות של אוהדים בבתי ספר פרטיים בבריטניה ומקיפה היום מיליוני אוהדים שצופים במשחקים במגרשים ודרך מסכי הטלוויזיה והאינטרנט. אהדת הקבוצה בהתאם להתפתחות זהותו של האדם, נרכשת במהלך חייו ובא לידי ביטוי במחויבות האוהד כלפי הקבוצה אותה בחר ללוות.

מחקרים שעוסקים בחייהם היומיומיים של אוהדי כדורגל מתארים בפרוטרוט את ההשפעה הרבה של אהדת קבוצת הכדורגל על חיי האוהדים.

מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון אילו השפעות יש לאדם בבחירת קבוצת כדורגל אהודה.

כלי המחקר כלל שאלון הכולל גיל מגדר וארץ לידה וכן שאלות המתייחסות לעמדות כלפי הגורמים המשפיעים על בחירת קבוצה אהודה.

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי לזהות האישית (חברים, משפחה, סביבה) קיימת השפעה על ההחלטה בבחירת הקבוצה. כלומר, לחברה אליה אנו משתייכים יש את הכוח להשפיע כל אוהדת בבחירת הקבוצה, הזדהות עם דמויות חינוכיות ומושאות להערצה משפיעה על ההחלטה בבחירת קבוצה, לתקשורת לא קיימת השפעה על הבחירה באהדת קבוצה ואוהדים לרוב לא מחליפים קבוצה אהודה, לרובם יש עוד קבוצה אהודה המשחקת במקום אחר בעולם ורובם בחרות את הקבוצה האהובה עליהם בהווה כבר בגיל צעיר.