עבודת סמינריון הדנה בהבדל בחשיבות של נכסיות המותג ושל המחיר לפי מאפיינים דמוגרפים.

מחקר מתאמי זה יבחן את ההבדל בחשיבות של נכסיות המותג ושל המחיר לפי מאפיינים דמוגרפים: הכנסה, סוג יישוב, אזור מגורים, עיסוק.
סוגיה זו נבחנה לאור הירידה במכירות וברווחיות בענף סלוני הכלות כלל ובסלון הכלות ברחובות בפרט. הירידה ברווחיות בחברה נובעת בין השאר במיעוט הזוגות הנישאים, היות העסק עונתי, פתיחת סלוני כלות מרובים וסיבות נוספות. החוקר שהוא בעל העסק הבין שיש לבצע שינוי אסטרטגי כדי להמשיך ולשרוד בענף, לפיכך המחקר הנוכחי בחן את ההבדל בחשיבות של נכסיות המותג ושל המחיר בעייני הכלות הפוטנציאליות וזאת בהתייחס גם למשתנים דמוגרפיים של הנחקרות.
מדגם המחקר כלל 73 נחקרות, כאשר גיל הנחקרות נמצא כ-25.62 , ממוצע שנות ההשכלה הכללי נמצא כ- 13.5 שנים. בדיקת הכנסת הנבדקות, העלתה כי 60% מהמדגם משתכרות פחות מהממוצע. מרבית הנחקרות מתגוררות בערים באזור המרכז. מרבית הנבדקות נמצאו שכירות. עבור מרבית הנבדקות מדובר בנישואים ראשונים.
כלי המחקר היה שאלון לדיווח עצמי אשר כלל 3 חלקים: שאלון נכסיות מותג, תפיסת מחיר ושאלון דמוגרפי.

השערות המחקר הנם:
השערה א – כלות יעדיפו לרכוש שמלת כלה במחיר סביר, כלומר תפיסת המחיר למוצר תהיה נמוכה.
השערה ב- כלות יעדיפו לרכוש שמלת כלה שאינה מותג, כלומר מידת נכסיות המותג למוצר תהיה נמוכה.
השערה ג- יימצא קשר מתאמי בין נכסיות המותג לתפיסת המחיר.
השערה ד– יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לגובה ההכנסה של הנחקרות.
השערה ה– יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לסוג היישוב של הנחקרות.
השערה ו– יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לאזור המגורים הגיאוגרפי של הנחקרות.
השערה ז– יימצאו הבדלים בתפיסת המשתנה נכסיות המותג ותפיסת המחיר בהתאם לסוג העיסוק של הנחקרות.

הממצאים העיקריים העולים מהמחקר מייחסות למחיר חשיבות רבה, כאשר על המחיר להיות סביר, במקביל הן פחות מייחסות חשבות למיתוג. יחד עם זאת קיים קשר בין נכסיות המותג לבין תפיסת המחיר וקשר זה משמעותו שככול שהנכסיות גבוה יותר, תפיסת המחיר עולה ולהפך.

לאור ממצאי המחקר, הוצגו מספר המלצות אשר כללו עריכת תחשיב מחודש בנוגע למחיר המוצר שהרי נמצא כי מחיר סביר מועדף על צרכניות שמלות כלה. כמו כן מומלץ כי החברה תגבש מחיר רצוי תוך התייחסות לבניית נכסיות מותג הכוללת את המודעות למותג והאסוציאציה למותג ולבסוף יש לבצע סיקרי לקוחות תקופתיים לבדיקת רמת המודעות למוצר לשם מתן משוב לשינוי ושיפור.
כמו כן, בעקבות תוצאות המחקר החליט החוקר להקים רשת חנויות אופנה קמעונאית למכירת שמלות כלה כאשר הבידול שלה יהיה קניית שמלת כלה, מוכנה מהקולב במחיר סביר.