בתחילת שנות ה- 60 החל לצמוח הקניון אשר ריכז תחת קורת גג אחד מספר רב של עסקים ממגוון רב של תחומים.

העבודה הנוכחית תנסה לתת מענה לשאלה: מהם הגורמים העיקריים להצלחתו של קניון?

קניונים משחקים תפקיד עקרי בסגנון חיי צרכנים המהווה מלבד מרכז קניות, גם מרכז קהילתי לפעילויות בידוריות סוציאליות כגון מקום בו ישנם בתי משפט אוכל, מסעדות, קולנועיים, בנקים, בידור אינטראקטיבי ועוד. עם זאת העלייה במספר של קניונים, הופך את הצרכנים לבררנים ולפיכך על הקניונים להיות אטרקטיביים ובעלי מגוון רב של חנויות וסחורה אשר תוביל להעדפתם.

צרכנים נמשכים לקניונים בשל מניעים כלכליים ומניעים רגשיים. יש הטוענים כי הסיבות החשובות ביותר בבחירת קניון הן נוחות, נוכחות של חנות ספציפית בקניון ושירותים . כמו כן גם פעילויות בידוריות מושכים צרכנים.

העבודה הנוכחית בוחנת מהם הגורמים העיקריים להצלחתו של קניון?

הבדיקה בוצעה על פי שיטת מחקר כמותית וניתוח שיווקי לקניון . נעשה שימוש בשאלונים אשר מודדים את המשתנים במחקר על מנת לבחון את הגורמים להצלחתו של הקניון.

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי קיימת תפיסה חיובית למאפיינים שונים להצלחתו של קניון. & נמצא קשר בין גיל הצרכן למידת תפיסת החשיבות של מגוון החנויות & נמצא קשר בין רמת ההכנסה של הצרכן למידת תפיסת החשיבות של טווח מחירי החנויות. & נמצא קשר בין ההוצאה הממוצעת של הצרכן לבין מידת תפיסת החשיבות של טווח מחירי החנויות.