עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הגורמים המשפיעים על כוונות הרכישה בשוק הסבונים.

מחקר זה בוצע בקרב 50 לקוחות חברת "סבתא גמילה" מתוך מאות לקוחות באמצעות מחקר מתאמי.
חברת "סבתא גמילה" הוקמה ע"י אישה דרוזית מפקיעין אשר פיתחה נוסחה ייחודית וטבעית לייצור סבונים לצורך ריפוי מחלות עור וכדומה.
בחברת "סבתא גמילה" קיימת מגמת מתמדת של ירידה במכירות במשך ארבע שנים אחרונות, המשפיעה על אי עמידה ביעדי החברה, כך שנוצרת פגיעה ישירה ברווחיות החברה
על כן נשאלה שאלת מחקר עיקרית:
מהם הגורמים המשפיעים על כוונות הרכישה בשוק הסבונים?
השאלה המחקרית נבחנה בקרב 50 נחקרים גברים ברובם, ממוצע גיל הנחקרים נמצא 31.24 שנים, מרביתם נמצאו נשואים, בעלי השכלה תיכונית או אקדמית, מספר ילדים הממוצע לנחקר עמד על שני ילדים, 90% מהנחקרים מתגוררים במרכז הארץ ולבסוף הנחקרים ציינו ברובם כי המטרה העיקרית בקנייתם בסבתא גמילה הנה לצורכי מתנות.
חוקרים רבים בספרות זיהו גורמים רבים המשפיעים על החלטות רכישה של צרכנים ביניהם נכסיות המותג, ערך המותג, תדמית המותג, מחיר המותג ועוד.
על כן, סקירה זו הובילה את החוקר לבדוק את השערות המחקר הבאות:
• קיים קשר חיובי בין נכסיות המותג לבין כוונות רכישה.
• קיים קשר חיובי בין תפיסת המחיר על ידי הצרכן לבין כוונות הרכישה.
• קיים קשר חיובי בין נכסיות המותג לבין תפיסת המחיר.
כלי המחקר היה שאלון לדיווח עצמי אשר נחלק ל-4 חלקים שונים:
1. שאלון נכסיות המותג-אשר הורכב בהתאם למחקרם של Lassar, W. Mittal, B. and Sharma, A 1995.
2. שאלון תפיסת מחיר-אשר הורכב על פי (Schiffman (2000
3. שאלון כוונות רכישה (Pin-Wuan, (2006.
4. שאלון דמוגרפי: מין, גיל, מקום מגורים, ותק, סטטוס משפחתי, תפקיד ועוד.