באנרים הינם שלט פרסומי אינטרנטי, אשר באמצעות הקלקה עליו, הגולש עובר לאתר המפרסם. פרסום באמצעות הבאנר מסייע להגברת המודעות לפרסומת ולמוצר, לשיפור תפיסת המוצר וכן לשיפור בפוטנציאל המכירות. כמו כן, נמצא כי רוב גולשים לא נוטים להקליק על הבאנר לשם כניסה לאתר המפרסם, אך הבאנר עצמו מסייע בהעברת המסר
סקירה זו מגדירה מהו באנר, מאפייניו של הבאנר, כוונות קנייה (רכישות) באינטרנט, כמו כן עומדת על הקשר בין מאפייני מודעת הבאנר לכוונות הרכישה.
פרסום באמצעות באנרים מסייע בראש ובראשונה למשיכת קהל משתמשים לאתר האינטרנט ומוביל להגברת המודעות לפרסומת ולמותג, לשיפור תפיסת המותג ולשיפור פוטנציאל המכירות. צרכנים המקישים על הבאנרים הם בעלי כוונות רכישה גבוהות יותר גידול במספר החשיפות לבאנרים מתואם חיובית עם הכנסות החברה. מרבית מודעות הבאנר לא מקבלות תשומת לב וכי מודעת באנר יעילה הנה בעלת השפעה על כוונות רכישה של צרכנים. מחקר זה העלה כי מודעת באנר המייצגת את הנושא של החברה משפיעה במידה רבה על כוונות רכישה.
מעורבות גבוהה כלפי המוצר בקרב קהל המשתמשים מובילה במידה רבה יותר לידי הקלקה על הבאנר הפרסומי שבו הם נוטים להתעניין במידע נוסף ולהוטים להגיע למידע רב יותר אודות האתר / מוצר.
הבנאר - איכות, עיצוב ויתרונות
מדרג ההשפעות
הבנאר ככלי פרסומי למשיכת קהל משתמשים לאתר האינטרנט
ביבליוגרפיה