עם התפתחות מפת התקשורת בעשורים האחרונים בישראל הפכו תכניה של התקשורת לנגישים לקבוצות אוכלוסייה אשר בעבר לא היו חשופים אליהם, בכדי להתמודד עם התחרות הרבה בשוק התקשורת מתבססים כלי התקשורת על מכירת פרסומות מסחריות למוצרי צריכה, כך נוצרה מציאות בה הפכו הפרסומות לחלק בלתי נפרד מתכני המדיה.

שאלת המחקר בוחנת: באיזו מידה קיים הבדל בין ערכי החברה החרדית לערכי החברה החילונית בישראל, כפי שהדבר מתבטא בפרסומות למוצרי צריכה?.

התרבות היא מרכיב משמעותי ביכולתם של בני האדם למצוא מכנה משותף המתבסס על סמלים אמונות וערכים, התרבות המקיפה כל תחום בחיינו אינה כופה דפוסי פעולה אך היא כה מוטמעת בנו ועוטפת אותנו בצורה כה רחבה עד כי איננו מודעים לה ואין ביכולתנו לבחור האם להשתמש בה. החברה החילונית עוברת שינוי מתרבות מקומית לכידה לתרבות קפיטליסטית אינדיבידואלית עם השפעות בין לאומיות המקדשות את תרבות צריכה והצורך להתחדש ולשנות תדיר. השתלבותה של החברה החרדית, בחברה הישראלית מעמידה אותה בחיכוך מתמיד עם ערכים שאינם מתאימים לה, יציאתם של נשים לעבודה, תרבות צריכה מתפתחת וחשיפה לטלפונים סלולריים ולאינטרנט עלולים להשפיע על הגבולות התרבותיים, ויכולים להציב את החברה החרדית בפני מפנה דרמטי.

המחקר הנוכחי בחן את ההבדלים בין הערכים החילוניים והחרדיים על פי המשתקף בפרסומות, הן פרסומות חילוניות והן פרסומות חרדיות.

אופן הבדיקה בוצע באמצעות סקירת 7 פרסומות מודפסות מהמגזר החרדי וכן 8 פרסומות מודפסות מהתקשורת החילונית בישראל.

מממצאי הבדיקה עולה כי קיים הבדל משמעותי בין ערכי החברה החרדית לערכי החברה החילונית בישראל על פי המשתקף בפרסומות למוצרי צריכה. החברה החרדית שומרת בקנאות על גבולותיה התרבותיים ואינה מאפשרת להם להתרחב, המוצרים המשווקים בפרסומות בחברה זו עוברים מהפך בכדי לשקף את הערכים החשובים לה באמת. לכל מוצר המשווק החברה החרדית נעשה קישור המחבר אותו לחגי ישראל, שמירת השבת ושמירה על הכשרות, המוצרים כמובן עוברים פיקוח וגם עובדה זו משתקפת היטב בפרסומות החרדיות. השמירה על ערכי התרבות הלוקאלית, המסוגרת ועל הלכידות החברתית גם על ידי המשתקף בפרסומות מאפשרת לחברה החרדית להכיל מוצרים בעלי אופי טכנולוגי ובין לאומי בלי לחשוש מהשפעות שליליות. לעומתה, החברה החילונית אינה עוסקת כמעט בערכים חברתיים מקומיים אלא שמה את הדגש על פתיחת הגבולות הלאומיים לעבר העולם המערבי ובדגש על התרבות האמריקאית.