שימוש בפרסומת הומוריסטית היא אחת הדרכים היום שהפירמה משתמשת על מנת לשכנע את הצרכן לרכוש את המותג, ובנוסף לכך גורמת לצרכן  לפתח גישה חיובית למותג  המשווק וזכירת  הפרסומת ואכן לעיתים קרובות נעשה  שימוש בהומור בפרסומות המטרה היא להעביר את המסר בסגנון הומוריסטי על מנת שהצרכן יזכור את המותג וינקוט בגישה חיובית כלפיו

המחקר הנוכחי עניינו בהבדלים בין נשים וגברים בגישתם כלפי פרסומות הומוריסטיות.

כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר.

תפקיד הפרסומת הינה לשכנע את הצרכן לרכוש את המוצר, וזאת על ידי יצירת עמדות חיוביות כלפי המוצר שתביא את הצרכן לרכישתו.

למעשה, שימוש במסר הומוריסטי מעורר סימני שאלה לגבי תגובת הצרכן לפרסומת. עבודה זו בוחנת את השאלה  האם ישנו קשר בין פרסומת הומוריסטית לבין גישת הצרכן כלפי המותג המפורסם בקרב גברים לעומת נשים ?

מטרתו התיאורטית והמחקרית של המחקר הנוכחי הנה לבחון האם קיימים הבדלים בין נשים וגברים בגישתם כלפי פרסומות הומוריסטיות: אהדת הפרסומת, תפיסת השקעת האמצעים בפרסומות, אפיון המוצר, כוונת רכישת המוצר ומידת שכנוע ובדרך זו להוסיף ידע תיאורטי אודות עולם הפרסום  ואפקטיביות הפרסומות.

בדיקת השאלה המחקרית נבדקה בקרב 100 נחקרים אשר התפלגו ל 2 קבוצות ע"פ מינן: 53 נחקרים הם גברים ו-47 נחקרות. כמו כן , הגיל הממוצע במדגם עמד על  32.46.

במסגרת המחקר נבדקו 6 השערות מחקר כדלהלן:

1. H1: יימצאו הבדלים בין פרסומות הומוריסטיות לבין פרסומות לא הומוריסטיות באהדת הנחקר את הפרסומת בקרב גברים לעומת נשים
2.  H2: יימצאו הבדלים בין פרסומות הומוריסטיות לבין פרסומות לא הומוריסטיות בתפיסת השקעת האמצעים (גרפיקה, תמונות)  בפרסומות בקרב גברים לעומת נשים
3. H3: יימצאו הבדלים בין פרסומות הומוריסטיות לבין פרסומות לא הומוריסטיות במידת אפיון  המוצר המפורסם בקרב גברים לעומת נשים
4. H4: יימצאו הבדלים בין פרסומות הומוריסטיות לבין פרסומות לא הומוריסטיות במידת השכנוע של המוצר בקרב גברים לעומת נשים
5. H5: יימצאו הבדלים בקרב נשים לעומת גברים.בכוונות רכישת המותג המתפרסם בפרסומת הלא הומוריסטית
6. H6: יימצאו הבדלים בין פרסומות הומוריסטיות לבין פרסומות לא הומוריסטיות במידת אפיון הפרסומת את המוצר