סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת
את הקשר בין מאפייניו הפרסומיים של באנר לבין הרכישה המקוונת.//הבאנר: הגדרה ומאפיינים /
כוונות רכישה/
הקשר בין מודעת הבאנר ומאפייניה לבין כוונות רכישה//

באנרים הינם שלט פרסומי אינטרנטי, אשר באמצעות הקלקה עליו, הגולש עובר לאתר המפרסם. פרסום באמצעות הבאנר, מסייע להגברת המודעות לפרסומת ולמוצר, לשיפור תפיסת המוצר וכן לשיפור בפוטנציאל המכירות. כמו כן, נמצא כי רוב הגולשים לא נוטים להקליק על הבאנר לשם כניסה לאתר המפרסם, אך הבאנר עצמו מסייע בהעברת המסר Newman, 2003)). הכלי הפרסומי, באנר הנו הדרך השכיחה ביותר למשיכת צרכנים ולהעברת מסרים פרסומיים שונים והנו כלי הפרסום הנפוץ ביותר למפרסמים באינטרנט. הוא מהווה סטריפ פרסומי המניע גולשים ללחוץ עליו על מנת לקבל פרטים נוספים. לעיתים תפקיד הבאנר הוא לשדר מסר תדמיתי בלבד (Chang-Hoan,2003 ), כמו כן, קיימים באנרים סטאטיים (קבועים) ובאנרים דינאמיים (אינטראקטיביים) המעושרים באנימציה של מולטימדיה, קול ותנועה אשר תפקידם למשוך את תשומת ליבו של הצרכן Newman,Sprott, Stem, 2004) ).
********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:

הבאנר: הגדרה ומאפיינים /
כוונות רכישה/
הקשר בין מודעת הבאנר ומאפייניה לבין כוונות רכישה