בעשורים האחרונים מתחוללים שינויים רבים בישראל, וביניהם שינויים פוסט מודרניים ופוסט הגמוניים הכוללים גילויים של אנטי-מיליטריזם.

עבודה זו עניינה, דיפלומטיה ציבורית של ישראל בעיתונות הכתובה בעת אירועי צוק איתן 26 ליולי -2014..

מחקר זה נותח על פי שיטת מחקר איכותנית והכמותית, כאשר על מנת לבחון את השפעתה של הדיפלומטיה הציבורית של ישראל בעיתונות הכתובה בעת אירועי צוק איתן -2014, בוצע ניתוח תוכן של כתבות בנושא. בנוסף בוצע ניתוח תוכן כמותי של הודעות ראש הממשלה.

בעבודה זו נבחנות כתבות אינטרנטיות –חדשותיות שהתפרסמו בתקשורת הישראלית בין התאריכים 8 ליולי ועד ל26- לאוגוסט בשנת 2014 בניסיון להבין אילו מסרי קיבלו ביטוי תקשורתי. במקביל, קיימת התייחסות אל העוצמה הרכה שבכתבות המנותחות.

שאלות המחקר: מה היו המאפיינים של אירועי צוק איתן והמסרים של ראש הממשלה והשחקנים שמקבלים ביטוי בעיתונות הישראלית הכתובה? והאם הייצוג של המנהיגות בזמן הקונפליקט מצביע על מדיניות מדינת ישראל ועל הדימוי שלה?

הבדיקה, בראשיתה כללה רקע תיאורטי נרחב הדן בדעת קהל ותקשורת בעת מלחמה, מעמדו המיוחד של הצבא בחברה הישראלית , דיפלומטיה ציבורית ופירוט אודות מבצע צוק איתן והשלכותיו. כשלב שני, מוצגים הממצאים שעלו מניתוח התוכן ולאחר ניתוחן והעלאת נקודות מרכזיות, וכן המסקנות שעולות מהם. בסיום מוצג דיון המבטא את הקשר בין הממצאים שהתקבלו לבין השערות המחקר, הסקת מסקנות, הסבר על הממצאים העיקריים שהתקבלו בעזרת המחקרים והתיאוריות שהופיעו בסקירת הספרות ודיון במשמעויות שלהם.

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי
הצהרות ראש הממשלה לאורך מבצע "צוק איתן" מלמדים על שימוש בעוצמה רכה, בדיפלומטיה הנסובה על עוצמתו של צה"ל והצדקת פעולות צה"ל ומדיניות הממשל לאורך המבצע. הודות ראש הממשל חזרו על עצמם שוב ושוב והדגישו את צה"ל וחוזקו, עוצמת החיילים, המפקדים, עוצמת צה"ל, גבורת צה"ל, יכולותיו המקצועיות של צה"ל ועוד. ההצדקה של הפעילות ההתקפית בצוק איתן קיבלה מקום נרחב בהצהרותיו של ראש המשל כאשר הוא הציג את מדיניותה הבלתי מתפשרת של מדינת ישראל כנגד הטרור, את צורך להגן על אזרחי ישראל, את העובדה כי מדובר בארגון טרור רצחני השואף להשמיד את ישראל, את מוסריות הצבא הישראלי הנמנע מפגיעה בחפים מפשע, את האחדות, הלכידות בחברה הישראלית ובעיקר את המטרה המשותפת היא השבת השקט ומיגור הטרור. העוצמה הקשה אשר הפגין צה"ל הוסברה והוצדקה על ידי חזרה במסגרת הצהרות ראש הממשל אשר ציין כי ישראל מגנה על עצמה מפני ארגון טרוריסטי.