עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת כיצד נתניה כעיר נתפסת בראי התקשורת האינטרנטית.
נתניה שוכנת לאורך חוף הים התיון, כ- 30 קילומטר צפונית לתל אביב . נתניה היא העיר הגדולה ביותר בשרון ועל כן היא נקראת גם בירת השרון. היא העיר השמינית באוכלוסייתה היא נוסדה ב 1929 והוכרזה כעיר ב- 1948. נתניה נמצאת במישור החוף יש לעיר חופי ים וכמה שמורות טבע וטיילת חדשה.
נתניה נוסדה כישוב חקלאי על ידי מתיישבים יהודים, אך כבר מימיה הראשונים, דובר על התאמתה לעיר קיט.
נתניה הפכה עם השנים גם לעיר תיירות מצליחה. מדי קיץ מגיעים אליה עשרות אלפי תיירים, בעיקר יהודים צרפתים ורוסים. גם תיירים מבריטניה וסקנדינביה מגיעים לעיר וממלאים את עשרות בתי המלון.
יונתן גפן כתב באחד מאמריו: "נתניה היא תמצית ההוויה הישראלית, הווה אומר כל מה שקורה בישראל הגדולה, תוכל למצוא בעיר נתניה".
מטרת מחקר זה הנה לבחון דימוי העיר נתניה בחודשי הקיץ אל מול חודשי החורף.
הבחירה בבחינת דימוי העיר נתניה בחודשי הקיץ אל מול חודשי החורף התגבשה בעקבות ירידה בדימויה החיובי של נתניה כעיר תיירות.
ובכן במסגרת מחקר זו, נבקש לבחון כיצד נתניה כעיר נתפסת בראי התקשורת האינטרנטית. מחקר זה נשען על הספרות השיווקית הגורסת כי תקשורת שיווקית הכוללת פיתוח קמפיינים, יחסי ציבור וכדומה עשויים להשפיע במידה רבה על אופי התדמית המתהווה של החברה. כלומר תקשורת שיווקית הנה המרכיב המשמעותי בניבוי יחס חיובי כללי כלפי החברה ובכול הקשור לדימוי התאגיד. התקשורת השיווקית של חברה מהווים, כאמור, כלי בסיסי בבניית תדמית החברה והיחס הכולל כלפיה וכי פעילות שיווקית מוגברת הנה המרכיב המשמעותי ביותר התורם ליחס חיובי כלפי החברה.
כמו כן, על פי התיאוריה לקביעת סדר היום, התקשורת קובעת את סדר היום באמצעות עיצוב מבחינה ציבורית ופוליטית. קביעת סדר היום נערכת באמצעות סיקור אירועים פוליטיים מרכזיים ובהם התקשורת מתמקדת.
סקירת הספרות להלן, תדון בפיתוח תיירותי, פיתוח נתניה כעיר תיירות ודעיכתה בעשור האחרון, עוד נדון במרכיב העונתי והשפעתו על דימוי העיר, בהשפעתה של התקשורת על דימוי העיר ויחס חיובי כלפיה ובתיאוריות המסבירות את תפקידה החברתי של התקשורת וביניהן תיאורית קביעת סדר היום כתיאוריה המשפיעה על אמצעי התקשורת וסיקוריה.
בדיקת דימויה של העיר נתניה תיערך בקרב בשלושת העיתונים: "הארץ", מעריב (NRG) וידיעות אחרונות (YNET). אוכלוסיית המחקר מהווה את כלל הכתבות שהתפרסמו בשלושת העיתונים ברשת האינטרנט ובאמצעות קטגוריות ניתוח, ייבחנו וינותחו הכתבות ניתוח תוכן איכותני.
לאחר ניתוח הכתבות, יוצג פרק סיכום ומסקנות, אשר יחתום את העבודה ויציג את מסקנותיה.
מבוא ומטרת המחקר
1. סקירה תאורטית ומחקרית
1.1 נתניה ופיתוח תיירותי
1.1.1 פיתוח תיירותי
1.1.2 נתניה כעיר תיירות
1.2 מרכיב העונתיות
1.3 תפקידה החברתי של התקשורת. – תיאוריות
2. מתודולוגיה ושיטת המחקר
2.1 שאלת המחקר והשערות המחקר
2.2 שיטות המחקר
2.2.1 ניתוח תוכן
2.2.1.1 אוכלוסיית המחקר + יחידת החקירה
2.2.1.2 תקופת המחקר
2.2.2 ניתוח תוכן איכותני
3. ממצאים ודיון
4. סיכום ומסקנות
5. מקורות
6. נספח 1 – רשימת כתבות
7. נספח 2 – כתבות