כיום בתי ספר ומוסדות אקדמיים צריכים לשווק את עצמם ולכן הם בוחרים להשקיע משאבים בשיווק ותקשורת שיווקית: פרסום וקידום מכירות, יחסי ציבור, מכירה אישית, דיוור ישיר ואינטרנטי רונן

סקירת ספרות  הבוחנת את פוטנציאל האינטרנט ככלי שיווקי באופן כללי ובמוסדות להשכלה

האינטרנט הנו כלי תקשורתי שונה לעומת המדיות האחרות, במימד שלו, באינטראקטיביות שלו, בשליטה ובבקרה. האינטרנט בעל תוכן דינאמי ותוכן עמוק הנגיש לצרכן.

רשת האינטרנט מהווה פורמט של חברות תאגידים ומוסדות שונים המעוניינים להציע שירותים ומוצרים. מספר המשתמשים עולה וכי מיליוני דולרים מושקעים ברשת ככלי לקידום מכירות של חברות. האינטרנט הפך לכלי עסקי מסחר מהמעלה הראשונה. חשיבותו של אתר אינטרנט גדולה לעין שיעור ולכן במסגרת בניית האתר מעורבים שיקולים שונים כגון אתר אינטרנט רב לאומי או ארצי, אתר תדמיתי או מסחרי ועוד

לכל אתר מאפיינים שלו הכוללים  קטלוגים וירטואליים של צבע, אתר מסחרי או אתר פרסומי מעבר לכך ניתן להוסיף אלמנטים בידוריים, אנימציה, תמונות, משחקים, קליפ וידאו ועוד

האינטרנט מציע לגולשים עולם תקשורתי שכולו חידושים, שכלולים וצעידה מהירה אל העתיד. מהבחינה הזאת הוא מנצח את הפרסום בעיתונות, שכן כתבה בעיתון הולכת לעולמה עם צאת הגיליון הבא, והמלים שנכתבות במחשבי הרשת נשארות לעד.

שיווק וויראלי הנו אסטרטגיה שיווקית המעודדת את הגולש להעביר תוכן פרסומי לאחרים ובכך מקבל התוכן פוטנציאל מתפשט בצורה מעריכית.