בשנים האחרונות גוברת המודעות לנושאי איכות הסביבה בישראל, בעיקר עקב העלייה בדיווח בערוצי תקשורת ההמונים. מודעות זו, הביאה לעליה בפעילות המאורגנת של תושבים, כנגד מפגעים סביבתיים.

סקירת ספרות זו דנה בקשר שבין העדפות זמן (מבט מימוני) לתחושת השייכות בארגון לחברה (לפירמה) לבין חשיבה ירוקה

צרכנים ירוקים הם צרכנים אשר רוכשים מוצרים ירוקים, כאשר מספר הצרכנים רוכשים מוצרים ירוקים, שולש בשנים האחרונות. יתר על כן, נמצא כי מספרם של לקוחות, שלא רוכשים מוצרים ירוקים, ירד בחצי. הצרכנים מוכנים כיום יותר ויותר לרכוש לביתם מוצרים "ירוקים", אך מנגד גם נוטים שלא לקנות בגדים ידידותיים לסביבה, או צעצועים.

השוק של היום הוא אטרקטיבי יותר ויותר עבור משווקים של מוצרים סביבתיים. הצרכנים צפויים להכפיל את ההוצאות שלהם על מוצרים " סביבתיים " .ניתוח עמדות כלפי קניות ירוקות, מעלה כי רק 41 אחוזים מהאמריקנים אומרים שדאגתם לסביבה היא "רצינית מאוד וצריכה להיות בראש סדר עדיפויות עבור כולם.

הספרות מלמדת כי בשנים האחרונות גוברת המודעות לנושאי איכות הסביבה כאשר, צרכנים רבים טוענים כי דאגתם לסביבה היא "רצינית מאוד וצריכה להיות בראש סדר עדיפויות עבור כולם" כמו כן, צרכנים מוכנים לקנות מוצרים ירוקים. המוכנות והחשיבה הירוקה קיימת באגרונים בעלי אוריינטציה סביבתית, ארגונים שמתווים את מדיניותם כמדיניות סביבתית.