הפרסום במסגרת התקשורת המסורתית בדרך כלל מנסה לבנות תדמית למוצר בתקווה שהצרכן ירכוש את המוצר בהיותו בחנות.
מחקר זה בחן את אפקטיביות הפרסומות בקרב ילדים.
ישנו תנאי הכרחי, אך לא מספיק, ליצירת פרסומת טובה והוא אסטרטגיית פרסום נכונה, שתיתן מענה הולם למטרות הפרסום כפי שהוגדרו במסגרת האסטרטגיה השיווקית. תנאים אחרים לפרסומת טובה במיוחד הם: רעיון יצירתי מקורי ומרשים כתוספת לממד האסטרטגי, הפקה מקצועית וביצוע מקצועי
מטרתו התיאורטית של המחקר הנה לבחון את אפקטיביות הפרסומות בקרב ילדים, כאשר שאלת המחקר היא האם קיים קשר בין פרסומות לילדים ( פרסומות טבעול) לבין אפקטיביות הפרסומת וכוונות רכישת המוצר
עבודת המחקר הנוכחית תציג תחילה סקירת מחקרים הדנים במתני המחקר הנוכחי ( פרסומות מכוונות לילדים וכוונות רכישה) ולאחר מכן יוצג המחקר האמפירי . פרק הדיון והסיכום יחתום את עבודת המחקר.
הסוגיה הנחקרת נבדקה בקרב מדגם של 40 נחקרים אשר התפלגו ל 2 קבוצות ע"פ מינן וגיל הנחקרים עמד על 9.68 שנים בממוצע.
המחקר הנוכחי עשה שימוש בשאלון אשר נחלק לשני חלקים כדלהלן:
- חלק א- שאלות דמוגראפיות
- חלק ב- שאלון עמדות כלפי הפרסומות
במסגרת המחקר נבדקו 4 ההשערות הבאות:
- השערה ראשונה : יימצאו הבדלים בין בנים לבנות בכוונות הרכישה של המוצר המפורסם בפרסומת עם אלמנטים המופנים לבנים.
- השערה שנייה : יימצאו הבדלים בין בנים לבנות בתפיסת ההומור שבפרסומת.
- השערה שלישית : יימצאו הבדלים בין בנים לבנות בתפיסת האפקטיביות של הפרסומת .
- השערה רביעית: יימצא קשר חיובי בין תפיסת אפקטיביות הפרסומת לכוונות הרכישה של המוצר.
1. מבוא
2. סקירת ספרות
2.1 הפרסומת
2.2 גישתם של נשים לעומת גברים כלפי פרסומות הומוריסטית
2.2 חשיפה לפרסום
2.3 פרסומות וילדים
2.4 השפעת פרסומות המכוונות לילדים על קניות משק הבית
3. שיטה
3.1 מערך המחקר
3.2 שיטת המחקר
3.3 מדגם המחקר
3.4 כלי המחקר
4. ממצאים
5. דיון וסיכום
6. ביבליוגרפיה
7. שאלון המחקר
8. פלטי SPSS