היקף המכירות הכמותי בענף החיתולים  החד פעמיים בישראל מוערך בכ- 620 מיליון יחידות בשנה. שוק זה גדל ב1-2%  בשנה וזאת בשל העובדה כי 99% מתושבי ישראל עושים שימוש בחיתולים חד פעמיים.

עבודה זו הינה תכנית שיווקית העוסקת בהחדרת חיתולים מתוצרת מקומית לשוק הישראלי.

ענף החיתולים החד פעמיים בתחרות סוערת בו שולטות שתי חברות עמק חיצוניות : חוגלה קיברלי ופרוקטור אנד גמבל ואחריהן מדדות שתי חברות מקומיות : סנו ו P4P (טפנוקים).

בשל מעמדן הירוד של החברות המקומיות בשוק החיתולים החד פעמיים הוחלט  לערוך תכנית שיווקית אשר נועדה להחדיר את החיתולים החד פעמיים מתוצרת מקומית לשוק הישראלי וכן לפתח, לייצר ולשווק מותגים מקומיים בענף החיתולים החד פעמיים.

עבודה זו מציעה תכנית שיווקית להחדרת חיתולים מתוצרת מקומית לשוק הישראלי.

התוכנית השיווקית להחדרת חיתולים חד פעמיים  מנתחת את הסביבה השיווקית ומציעה  לפתח, לחדש ולפרסם את המותגים המקומיים . כמו כן, מוצע להחדיר את המותג לפלח שוק ספציפי ולהתמקד באיכות המוצר.

מסקנות התכנית מעלות כי ניתן לעמוד ביעדי ההחדרה המוצעים באמצעות התמקדות מספר משתנים מרכזיים והם : העלאת ערך המוצר, איכות המוצר, פרסום וקידום מכירות.

הצלחת ההחדרה, תוכל למצב את החברות המקומית בשוק החיתולים החד פעמיים כאיכותיות לא פחות ממתחרותיה החיצוניות.