כיום, יותר ויותר פרסומות מתחרות על תשומת לב של הצרכנים ולכן משווקים משתמשים בסקס אפיל כדי לפרסם את המוצרים.

עבודת סמינריון זו בוחנת האם תגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני /לא מיני במוצרים בעלי מעורבות גבוהה זהה לתגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני במוצרים בעלי מעורבות נמוכה?

במדינות מערביות שימוש במיניות בפרסומות הנו שכיח ונשים נוטות יותר לעשות שימוש במיניות בפרסומות לעומת גברים. פרסומות עם נשים לבושות בבגדים חושפים ומופיעות בתנוחות מיניות מפתה נמצאות בשימוש בתדירות הולכת וגוברת.

השימוש במיניות ובפרובוקציה בעולם הפרסום  הפך לשכיח בעשרים השנים האחרונות,  חברות כמו  בנטון קלבין קליין, סיטרואן, פיג'ו, עושות שימוש בדימויים פרובוקטיביים כאשר הדרך העיקרית לשימוש בפרובוקציה הוא השימוש במיניות והתערטלות חלקית בפרסומות

המחקר הנוכחי בוחן האם תגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני /לא מיני במוצרים בעלי מעורבות גבוהה זהה לתגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני במוצרים בעלי מעורבות נמוכה? כלומר , המשתנים התלויים הם: תגובת צרכנים (זכירת הפרסומת (h1), עמדה כלפי הפרסומת(h2) כוונות רכישה (h3), זכירת המותג(h4)) והמשתנים הבלתי תלויים הם : סוג מעורבות גבוהה / נמוכה (על פי המוצרים בפרסומת) ומסר מיני/ללא מסר מיני.

קדמה לבחינה האמפירית, סקירת ספרות מחקרית אשר עוסקת במאפייניה של הפרסומות והשפעתה על תגובת הצרכן, אפקטיביות הפרסומת בעלת מסר מיני, מאפייני הפרסומות בעלות מסר מיני, השלכות הפרסומת על הצרכן, תגובתה, תשומת ליבו וכוונת הרכישה שלו.

השערות המחקר

1. השערה ראשונה: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת הזכירה של הפרסומת.
2. השערה שנייה: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת הזכירה של המותג .
3. השערה שלישית: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת אהדת הפרסומת.
4. השערה רביעית: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת כוונות הרכישה .

המחקר הנוכחי הקיף 60 נחקרים באמצעות שאלון שהופץ