מחקר זה עסק בבדיקת אפקטיביות הפרסומת כאשר נעשה שימוש בידוען המזוהה עם המוצר או השירות. שימוש בידוען בפרסומות טומן בחובו הוצאות גבוהות במיוחד כאשר חברות פרסום, משקיעות מליוני ש"ח בשנה בהפקת פרסומות לטלוויזיה.
המחקר הנוכחי בחן האם שימוש בדמויות מפורסמות מגביר את אפקטיביות הפרסומות?
הבעיה העסקית נובעת מכך שהפרסומאי תלוי בצרכן הפוטנציאלי ובמידה ואותו צרכן אינו צופה בפרסומת ואינו מגבש לפיה עמדה חיובית כלפי המוצר, ההשקעה הולכת לאיבוד.
הספרות המקצועית מציגה מחקרים רבים הגורסים כי שימוש בידוען מגביר את האפקטיביות של הפרסומות, אך מנגד יש מחקרים השוללים את היתרון הטמון בכך שהדובר בפרסומת הנו ידוען ואף טוענים כי עצם שימוש בידוען עשויה לפגום באפקטיביות.
לאור המחקרים הסותרים והשימוש התכוף בידוענים בפרסומות הטלוויזיוניות המחקר הנוכחי בחן האם שימוש בידוען מגביר את אפקטיביות הפרסומת?
בדיקת שאלת המחקר נבחנה בקרב מדגם אשר כלל 5 קבוצות המדגם כלל 39 גברים ו-41 נשים.
כמו כן, בחינת הממוצעים בהקשר לפרסומת למוצר עם מעורבות נמוכה ללא מפורסם נמצא כי הממד איכות מוצר/חברה נתפסת נמצאה גבוהה יחסית ליתר הממדים.
בפרסומת למוצר עם מעורבות גבוהה עם מפורסם נמצא כי במשתנה – יעילות הפרסום, הממוצע הגבוה ביותר נתקבל שוב בממד איכות מוצר/חברה נתפסת וכן איכות הפרסומת קיבלה ציון גבוה גם כן. שימוש בידוען קיבל ממוצע גבוה יחסית וכן התרומה הנתפסת לשימוש בידוען.
ולבסוף בפרסומת למוצר עם מעורבות גבוהה ללא מפורסם נמצאו ערכים גבוהים באופן יחסי לשאר הפרסומות כאשר אפקטיביות הפרסום קיבלה ציון גבוה במיוחד ויתר הממדים גם קיבלו ציון גבוה באופן יחסי ליתר הפרסומות הקודמות.
לאור האמור, ניתן לראות כי כאשר מדובר בפרסומות למוצר בעל מעורבות גבוהה, עצם השימוש במפורסם איננה מוסיפה לאפקטיביות אלא גורעת שכן על פי הממצאים לעיל כאשר הוצגה פרסומות למוצר בעל מעורבות גבוהה ללא ידוען התקבלו ממוצעים גבוהים במיוחד.
1. מבוא
1.1 ענף הפרסום
1.2 הבעיה העסקית
1.3 שאלת המחקר
1.4 מטרות המחקר
1.4.1 מטרה אקדמאית
1.4.2 מטרה יישומית
1.5 דיסציפלינה
2. סקירת הספרות
2.1 אפקטיביות הפרסום
2.2 מאפיין המסר והשפעתו על הפרסומות
2.3 מאפייני מוצר והשפעתם על פרסומות
2.4 רציונל המחקר
2.5 מסגרת תיאורטית
2.5.1 סיווג משתני המחקר
2.5.2 הגדרת משתנים
2.6 מודל המחקר
2.7 השערות המחקר
3. מתודולוגיה
3.1 גישת המחקר
3.2 מערך המחקר
3.3 אוכלוסיית המחקר
3.4 מדגם המחקר
3.4.1 שיטת הדגימה
3.5 כלי המחקר
3.6 הליך המחקר
3.7 תוכנית לעיבוד נתונים
4. הצגת הממצאים
5. דיון וניתוח
6. ביבליוגרפיה
7. נספחים
7.1 שאלון המחקר
7.2 SPSS – פלטים