המודעות לחשיבות פעילות ספורט גוברת בשנים האחרונות בקרב הציבור הרחב בישראל , ולכן הצורך בקניית נעלי ספורט מתאימות הוא לא רק נחלת הספורטאים המקצועיים כבעבר.

העבודה הנוכחית בחנה שלושה מותגים פופולאריים בשוק נעלי הספורט בישראל: אדידס, אסיקס וניו באלאנס, כאשר ממצאי העבודה העלו כי שלוש החברות מציגות מוצרים אטרקטיביים, ממותגים למגזרים שונים.

כיום יותר ויותר אנשים רצים כחלק מאורח החיים שלהם. יתרונותיה של הריצה חדרו למודעות של ישראלים רבים, מה שהוביל לכך ש -60 אחוזים מהאוכלוסייה הבוגרת עושה ספורט באופן קבוע.

הענף המרכזי הוא ההליכה ואילו ענף הספורט המדורג במקום השני הוא הריצה, בהתאם לכך, עשרות אלפי ישראלים משתתפים בתחרויות ריצה ובמרתונים. הביקוש להם הולך וגדל בכל שנה(הערכות מדברות על עלייה של 25 אחוזים בכמות המשתתפים בהשוואה לאשתקד" .

נעלי ספורט הם אביזר הכרחי בפעילויות ספורט והמבחר העצום של דגמים ומותגים מקשה לא פעם על הבחירה בזוג הנעליים המתאים. כיום נמכרים בחנויות עשרות מותגים בטווח מחירים של 300-1200 ₪.

שוק נעלי הספורט בישראל מגלגל כ-900 מיליון שקלים בשנה. "בשנים האחרונות יש עלייה מתמדת בתחום מוצרי הריצה, בדגש על נעלי ריצה, יש המעריכם את העלייה בהיקף של 15-20 אחוזים. באופן כללי תחום נעלי הריצה בישראל הוא תחום דינמי מאוד. מדובר בספורט פופולרי ויותר מותגים וחברות נכנסים לתחום ומביאים לישראל דגמים וקולקציות חדשות".

כיום נעל ספורט איכותית עמידה לתקופה של כחצי שנה/500 ק"מ ולכן לקוחות בעלי ניסיון עבר חיובי יהיו מוכנים להשקיע בנעל איכותית גם בעבור מחיר גבוה .

עבודה זו מתייחסת לשלושה מותגים פופולאריים בשוק נעלי הספורט בישראל: אדידס, אסיקס וניו באלאנס. שלושה מותגים אילו מייצגים שלושה סגנונות ודגשים שונים של החברות שמשווקות אותם .