כניסתה של הטלוויזיה הרב ערוצית גרמה לשינויים בתרבות הפנאי הישראלית. ההנחה, כי הפרטים מסוגלים לברור בין אמצעי התקשורת למיניהם ולעשות שימוש בתכנים לפי רצונם וצורכיהם מעוגנת במסורת המחקרית המכונה "שימושים וסיפוקים".
העבודה הנוכחית עסקה בצרכים הממלאים תכנים טלוויזיוניים דרך אתרי אינטרנט לעומת צרכים דרך צפייה בטלוויזיה המסורתית.
הצרכן בעידן המדיה הנוכחי מעוניין בעיקר בנוחות וחדשנות, לפיכך יש להדגיש המדיה החדשה המתמקדת בצרכי הלקוח המעוניין בחדשנות, קלות ונוחות. המסר הוא המדיה החדשה היא הדבר החדשני הבא, המעניק לצרכן אפשרויות שטרם נראו, מקל עליו ומאפשר לו ליהנות ממוצר מגוון וחדשני, למול המדיה המסורתית. למעשה, המדיה החדשה מגשימה במידה רבה את שאיפתו של כל צרכן המעוניין לרכוש מוצר טכנולוגי איכותי וחדשני.
העבודה הנוכחית עוסקת בשאלת הצרכים הממלאים תכנים טלוויזיוניים דרך אתרי אינטרנט לעומת צרכים דרך צפייה בטלוויזיה המסורתית.
במסגרת עבודה זו נסקרת ספרות מקצועית אשר דנה בצרכים המתמלאים מצפייה תכנים טלוויזיוניים דרך אתרי אינטרנט לעומת צרכים דרך צפייה בטלוויזיה המסורתית
שיטת המחקר היא שיטה כמותית הכוללת ניתוח שאלונים הבודקים את המשתנים המצוינים.
שאלות מחקר: אילו צרכים ממלאים תכנים טלוויזיוניים דרך אתרי אינטרנט לעומת צרכים דרך צפייה בטלוויזיה המסורתית ?
ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי
ה"ניו מדיה", טומנת בחובה מאפיינים שונים, כגון: נגישות: המידע הדיגיטאלי מגיע מכל מקום אל כל מקום באמצעות אתרי אינטרנט, דוא"ל וכד, כמספר הצרכנים כך מספר ההעתקים שלו; זמינות: ניתן להגיע אל המידע הדיגיטאלי בכל זמן; תוכן: מידע דיגיטאלי מכיל מעבר למידע טקסטואלי וגרפי גם תמונות, קול, אנימציה, וידאו וכד, עדכניות: המידע עדכני (חידושים במדע וטכנולוגיה, מידע על דברים שמתרחשים בעולם, מידע שחברות מפרסמות ועוד); דינאמיות: מידע דינאמי המתעדכן כל הזמן (תחזיות מזג אויר, תצלומי לוויין, חדשות ועוד). מידע דיגיטאלי הוא זמני וניתן לעדכון ולשינוי; חיפוש ואחזור מידע: מידע דיגיטאלי קל לאחזור באמצעי חיפוש דיגיטאליים ועוד.
מבוא
רקע תאורטי
מתודולוגיה
ממצאים
דיון ומסקנות
סיכום
ביבליוגרפיה
נספחים