הפרסומות מציגות סטריאוטיפים גבריים. גברים בדרך-כלל מוצגים בפרסומות כחזקים, עצמאיים וחותרים להישגיות. מבחינת הופעה הפיזית של גברים , ובעיקר גברים צעירים: הגברים מוצגים כשריריים ושזופים עם חזה מפותח בצורה טובה וכתפיים רחבות "המתחדדות" למותניים צרות.

שאלת המחקר : האם הפרסומת אכן פונה גם לנשים או מהווה פרסומת נוספת לרכב, המשעתקת את ההבדלים בין גברים לנשים?

המוצר הנבחר למחקר הנו מכונית "יונדאי", לכאורה מדובר במוצר בסיסי, אותו רוכשים גברים, נשים ומשפחות. בפועל קהל היעד העיקרי של המוצר הנו הקהל הגברי. מכונית כמוצר טכני/טכנולוגי משויך למחנה הגברי כאשר המוצר לרוב פונה לגברים צעירים, מבוגרים, בני המעמד הגבוה, הבינוני ואף הנמוך.

גברים נתפסים כחובבי מכוניות אף שגם נשם צורכות רכב ככלי בסיסי. למכונית מיוחסות תכונות גבריות מובהקות ולראייה פרסומת לרכב "יונדאי" הנבדקת במחקר הנוכחי.

הקמפיינים לרכבים אלו ואחרים מיועדים לגבר, שכן הגבר הוא המחליט בענייני רכב, הוא הנוהג בבית, המבין במכונאות ומכניקה וכדומה. לכך בפרסומות לרכבים, הגבר הוצב כמעט תמיד במרכז ודמות האישה משמשת כמעין "קישוט" יפה, תמיד לצד הגבר, נשענת על הגבר. בחרנו בפרסומת אשר פונה אומנם למשפחה ומציעה רכב משפחתי לזוג, כאשר המטרה היא להציג רכב המתאים למשפחה הכוללת גבר ואישה.

שאלת המחקר שנבחן בעבודה זו: האם הפרסומת אכן פונה גם לנשים או מהווה פרסומת נוספת לרכב, המשעתקת את ההבדלים בין גברים לנשים?

הספרות מלמדת כי ייצוגיי המגדר ואופן ייצוגן בפרסומות מייצגים את המציאות החברתית- תרבותית ואת ההבדלים בין המינים.  הפרסומת למעשה, מהווה חלק חשוב בשידורי הטלוויזיה ובכל אמצעי התקשורת האחרים. היא מספקת לנו פונקציות הדומות לאלו שמספק המיתוס. הפרסומת מציעה פתרונות למתחים חברתיים, מספקת מודל להזדהות, ומכריזה על קיומו של סדר חברתי זה או אחר

במחקר זה נבחן את הייצוג המגדרי בפרסומות ל"יונדאי". קהל היעד כלל, שתי נשים בנות 40 וגבר בן 40. תשובות המרואיינים העלו כי לכאורה קהל היעד של הפרסומת הן משפחות, שכן הופיעה משפחה והמכונית הנה מכונית משפחתית. עם זאת, הפרסומת מכוונת לגבר המשפחה, הוא המחליט והמבין בענייני מכוניות ולכן משפחתו מוצגת כתאורה ריקה ואילו הפרסומת מדברת אליו.