מובן מאליו שקיים הצורך באתר אינטרנט יעיל ושיווקי אשר ימשוך תשומת לב מקהל הצרכנים ויוביל בסופו של דבר לחשיפה נרחבת. חשיפה מרובה בקרב קהל הצרכנים מובילה למודעות רבה יותר בקרב הצרכנים לגבי המוצרים המתפרסמים באתרי האינטרנט השונים.

עבודה זו בוחנת את הקשר בין מידת החשיפה לאתרי האינטרנט לבין מידת המודעות של הצרכן למוצר ?

אתר האינטרנט מספק מידע אודות החברה המפרסמת ומוביל לפיכך למודעות הצרכן באמצעות חשיפתו לאתר הוא מודע לקיומה של החברה, לכתובת האינטרנט שלה, מחירי מוצריה. חברות המפרסמת עצמה באמצעות אתר האינטרנט יוצרת חשיפה רב יותר וכן מודעות גדולה יותר מאשר חברה המסתמכת על ביקורו הפיסי של הצרכן בחנותה, כאשר ביקורו בלבד עשוי להוביל למודעות הצרכן אודות קיומה של החברה.

חברות רבות מקימות אתרי אינטרנט ומגיעות לשווקים חדשים. על חברות אלו ללמוד כיצד לגרום לצרכן לבקר באתר האינטרנט , ליצור אמינות ומודעות.

שיטת המחקר הנה כמותית. כלי המחקר – השאלון אשר בוחן כאמור את תפיסתם ועמדותיהם של הנחקרים כלפי הנושא הנחקר.
המשתנים שנבדקו במסגרת מחקר זה הם :משתנה תלוי – מידת המודעות לפרסום באתרי האינטרנט.  משתנה בלתי תלוי – מידת חשיפה לפרסום באתרי האינטרנט .

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי רשת האינטרנט מאפשרת לכל אחד ואחד מאיתנו להיות שותף במידע גלוי זה או אחר לו רק ירצה בכך ובמילים אחרות רשת האינטרנט משמשת כצינור מידע לגבי קיומן של מוצרים שונים וכן אמצעי שיווקי – פרסומי המקשר בין חברות לצרכנים ולכן מהווה כלי פרסומי ושיווקי יעיל במיוחד ואף נראה כי לא ירחק היום בו האינטרנט יהיה הכלי העיקרי בעולם הפרסום, תוך הדחקתם של כלי הפרסום המסורתיים לפינה.