מדיית האינטרנט הפכה, בשנים האחרונות למדיה חשובה בעולם הפרסום, האינטרנט הופך יותר ויותר חשוב למשווקים, במטרתם להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלים בשווקים בפרט ובשווקים הבינלאומיים ככלל.

עבודה זו בוחנת את הקשר בין מידת החשיפה לאתרי האינטרנט לבין מידת המודעות של הצרכן למוצר.

מחקר אשר בחן כיצד משווקים משתמשים ביסודות שונים של אתרי האינטרנט שלהם על מנת להשיג את היעדים העסקיים, מצא מהן תכונות אתר האינטרנט רלוונטיות ויעילות.

תכונה אחת באה לידי ביטוי באפקטיביות של האינטרנט בשל נגישותו המטשטשת גבולות גאוגרפיים. עם זאת על משווקים לעצב ולתכנן את אתר האינטרנט באופן תקשורתי ויעיל. בנוסף נמצא כי על המשווקים לקשר את המוצרים שלהם עם לקוחות פוטנציאלים בסייברספייס או שירות למשתמשים בינלאומיים באינטרנט נתונים אלו מלמדים על הצורך באתר אינטרנט יעיל ושיווקי אשר ימשוך תשומת לב מקהל הצרכנים ויוביל בסופו של דבר לחשיפה נרחבת.

חשיפה מרובה בקרב קהל הצרכנים מובילה למודעות רבה יותר בקרב הצרכנים לגבי המוצרים המתפרסמים באתרי האינטרנט השונים.

עבודה זו בוחנת את הקשר בין מידת החשיפה לאתרי האינטרנט לבין מידת המודעות של הצרכן למוצר?

ב.השערות המחקר:

השערה 1: ככל שמידת השימוש ברשת רבה יותר, ההכרות עם מוצרים חדשים גבוהה יותר.

השערה 2: ככל שמידת החשיפה לפרסום באינטרנט גבוהה יותר,כך ההכרות עם אתרי קניות ברשת. גדולה יותר.

השערה 3: שימוש ברשת האינטרנט משפר במידה משמעותית את אופן שאיבת המידע לגבי מוצר מסוים.

השערה 4: משתמשים באינטרנט אשר נחשפים לפרסום ברשת, מכירים ומודעים לאתרי קניות.

השערה 5: חשיפה לרשת האינטרנט מגבירה את מידת רמת ההשוואה בין מוצר מסוים למתחריו.

השערה 6: טכניקות הפרסום באתרי קניות מעודדות לחשיפה מרובה יותר אודות המוצר.