עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את ההבדלים ברמת תשומת הלב, נכונות הרכישה ונאמנות המסר בין פרסומות בעלות מוזיקה בהשוואה לפרסומות חסרות מוזיקה.

חווית הצריכה של הלקוח מבטאת תהליך של רכישה ויזואלית. כלומר הקמעונאי מפעיל את החושים הסנסוריים של הצרכן ומוביל אותו לרכישה באמצעות אמצעי תצוגה, תאורה, אריזה, מיקום, מוצרים חדשים, אסתטיקה, ניקיון וכן מוזיקה. ואכן אלמנטים, כגון מוזיקה עשויים להשפיע על מצב רוח לקניות וכן על החלטות הקנייה של הצרכנים.
מחקרים מלמדים כי מצבי רוח, רגשות ותחושות קשורים כמעט לכל ההיבטים של הצריכה. הדבר בולט בעיקר בסביבה קמעונאית, בה מצב רוח הנו אלמנט סביבתי עיקרי המשפיע על הצריכה, פרסום מפה לאוזן וכוונות חזרה לחנות. בהתחשב בעומס פרסומות הולך וגובר, יותר ויותר מפרסמים מנסים אמצעים בלתי שגרתיים כדי למשוך את תשומת הלב של הצרכנים.
המוזיקה, משפיעה על החושים של הצרכן. על פי המודל שפותח גם על ידי Baker et al, המודעות למוזיקה כוללת שלושת הממדים של "זאנר המוזיקה", "נפח", ו"רעשים".
מטרת המחקר הנה לבחון את ההבדלים ברמת תשומת הלב, נכונות הרכישה ונאמנות המסר בין פרסומות בעלות מוזיקה בהשוואה לפרסומות חסרות מוזיקה, בקרב סטודנטים (גברים לעומת לנשים). הבעיה עמה מתמודדת העבודה הנוכחית הנה אפקטיביות המוזיקה בפרסום, הם היא מטיבה עם הפרסומת או גורעת ממנה, לשם כך ייבחנו זיכרון, העברת מסר ואהדה לפרסומת, תוך שימוש במוזיקה בהקשר לכוונות הרכישה.
רציונל העבודה גורס כי מוזיקה בפרסומות, יכולה לשפר את הקשב וזיכרון, להגביר תשומת לב למסרים פרסומיים ובכך להשפיע על כוונה רכישה באופן חיובי.