המחקר בנושא התנהגות קנייה מקוונת הנו אחד מסדר היום המחקרי העיקרי במדעי השיווק, כאשר ניתוח המגמות לקניות ברשת מעלה כי קיימת מודעות הולכת וגוברת לקבלת מידע נוסף דרך אתרי אינטרנט. ישנה מגמה הולכת וגוברת של שימוש באינטרנט לצורך קניות מקוונות.

מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון מהם הגורמים  המובילים בני נוער לקניית בגדים באופן מקוון.

הגורמים לקניות באינטרנט הם חיסכון בזמן, זמינות המוצר במחיר נמוך יותר, מבצעים שמספקים קמעונאים אלקטרוניים, קלות בתשלום. השימוש בקנייה מקוונת נובעת מערך תועלתי,גישה לקניות מקוונות, זמינות מידע,וערכים הדוניים

שאלת המחקר נבדקה בקרב 100 משתתפים בני נוער, 75% מכלל המשתתפים היו בנות. הגיל הממוצע שחושב עמד על 15.23, מרבית המשתתפים היו בני נוער הלומדים בחטיבה ובתיכון וכן משתייכים למשפחות בעלי הכנסה בינונית. בחינת  מאפייני השימוש והרכישה של מוצרים ושירותים באופן מקוון העלתה כי לרוב בני נוער עושים שימוש ברשת לצרכי פנאי, להעשרה ולרכישות מקוונות.

צרכנים צעירים יותר מחפשים יותר מוצרים ברשת מאשר צרכנים מבוגרים, אך הם לא קונים יותר ממבוגרים באינטרנט. צרכנים צעירים יותר סבורים כי קניות מקוונות נוחות יותר מאשר צרכנים מבוגרים

עבודה זו דנה בגורמים המובילים בני נוער לקניית בגדים באופן מקוון. השאלה רלוונטית כי המסחר האינטרנטי רק הולך ומתעצם ויש תחרות ואתרים רבים המוכרים בגדים ולכן מנקודת מבט שיווקית וכלכלית

כלי המחקר היה שאלון שנבנה והורכב מ-3 חלקים

• א'- שאלון מאפיינים דמוגרפי ומאפייני גלישה ורכישה מקוונת של בן הנוער
• ב' – שאלון עמדות כלפי אתר מקוון
• ג' – שאלון כוונות רכישה מקוונת