סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את מאפייני הבעייתיות המוסרית בפרסום סמוי.

תעשיית הפרסום טומנת בחובה פרסום לא מוסרי הכולל הטעיות, פרסומות ממוקדת לילדים, ניצול מיני ומגדר, וגם סוגיות של פרסום סמוי. העבודה הנוכחית עניינה בפרסום סמוי, כאשר פרסום סמוי מוגדר כשילוב של מותגים או מזהי מותג בתקשורת המשודרת בתשלום. העמדות כלפי פרסום סמוי וההיבטים המוסריים והכלכליים הנובעים ממנו אינם חד משמעיים, אך קיימות טענות נחרצות כנגד פרסום סמוי בישראל, כדוגמת עמדתה של האקדמיה הגורסת כי "אני מאוד נחרץ בהתנגדותי לפרסום סמוי {…}. אני מאמין בטלוויזיה כמדיום המשפיע על החברה {…} פרסומת בכלל, סמויה או לא, היא דבר רע {…} וגם אם אנחנו מכירים ברע ההכרחי, עלינו לצמצם את ההשפעה שלו. יש כמעט קונצנזוס, שפרסום סמוי ככלל אינו ראוי. זה שיש מציאות כלכלית מסוימת — לא צריך לעניין אותנו". גם מומחים מתחום השיווק סבורים כי פרסום סמוי למרות יעילותו והעובדה כי הוא גורף רווחים נאים מדובר בפרסום מניפולטיבי, לעיתים מזיק ונעשה ללא ידיעתו של הצרכן.
חשיבותה של הסקירה הנוכחית נעוצה בעובדה כי כיום תעשיית הפרסום בישראל נוטה לעשות שימוש בפרסום סמוי ולכן יש לתת את הדעת לצרכן ולהגנה על הצרכן מפני ניצול או הטעייה. ריבוי התלונות מצדם של צרכנים מעיד על מגמה שלילית בתחום הפרסום הסמוי ולכך נדרשת בחינה והתייחסות. הבדיקה ותוצאותיה יבהירו עד כמה התופעה חמורה או בלתי מוסרית וכן על הבעייתיות הנובעת משימוש בפרסום סמוי ********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
היסטוריה של עולם הפרסום/
מושגים רלוונטיים לעולם הפרסום/
ריסון עצמי/
ריסון חיצוני