וולוג הוא שילוב של המילים video יחד עם blog והוא משמש כיומן וידאו אינטרנטי. הסרטונים ביוטיוב מחולקים לפי סוגי נושאים. אחת הקטגוריות הנצפות ביותר אליה אתייחס היא "אנשים ובלוגים" סגנון הסרטונים המוצגים כאן מתאפיין בצילום עצמי של אותם וולוגרים עם דגש על חייהם הפרטיים.

העבודה הנוכחית בוחנת את תופעת אושיות היופי ביוטיוב, אלו הן מעין יועצות יופי, איפור, שיער תזונה וכדומה.

לפני עשור הסרטונים ביוטיוב החלו להתפתח בקצב מסחרר ויוטיוב הפך לאחד האתרים המצליחים ביותר בעולם. כיום הוא משמש כאתר שיתוף וידאו בו משתמשים יכולים להעלות, לצפות ולשתף סרטונים עם אחרים.

יוטיוב מאפשר העלאה פשוטה של סרטונים ושיתופם בקלות רבה .משתמשים יכולים למצוא, לצפות ולשתף סרטונים עם אחרים. הסרטונים נגישים, מגוונים, רבים פעילים, מאפשרים תגובה ושיתוף ולכן מצליחים וניצפים. כמו כן, הספרות טוענת כי על סרטו יוטיוב להיות קצר ואיכותי על מנת להיות נצפה ומצליח . גם השיתופיות מגבירה את הצפייה וההצלחה של הסרטונים.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון פופולריות ביוטיוב, בהתייחס להצלחתן של 5 אושיות יופי מובילות בעולם.

הבדיקה נערכה בקרב 5 אושיות אופנה והסרטונים שהן העלו ליוטיוב. הקידוד כלל את שם הביוטיגורו, שם הסרטון, תאריך הפרסום, משך הסרטון, מספר הצפיות, כמות הלייקים והדיסלייקים, מספר התגובות וכמות השיתופים. פריטים אלו מטרתם הייתה לאפיין את המוטיבים והאלמנטים השונים בסרטונים, מאפייני המשתתפים ופריטים הקשורים לנושא שאלת המחקר " הגורמים המשפיעים על מידת הפופולריות של הביוטיגורו".

בחינת השערות המחקר בוצעה על ידי בחינת מתאמי קורלציה בין מאפייני הסרטון לבין היקף התגובות באופנים השונים.

המסקנות העולות מהמחקר הנוכחי היו שסרטוני מצליחים אלו סרטוני המצליחים להוביל למיליוני צפיות, לליקים רבים, לתגובות וכן לשיתופיות גבוהה. השיתופיות מתאפשרת בעיקר באמצעות גולשים באתרי אינטרנט המעבירים מסרים שיווקיים לגולשים אחרים ובאופן זה המסר השיווקי מתפשט. ומגיע למספר רב של פרטים. כמו כן, קיימים דרכים רבות להעברת מסרים כגון: פורמים, קבוצות דיון, צטים, אימיילים ועוד.