סקירה זו עניינה בזכירות ואהדה של פרסומות טלוויזיה המשודרות בערוצים המסחריים במדינת ישראל.

תעשיית הפרסום היא תעשייה מתוחכמת, עתירת אמצעים, הפועלת על תודעתו של הצרכן, ומפעילה שיטות, המבוססות על פסיכולוגיה וסוציולוגיה. פרסומאים למדו כיצד לנצל חולשות אנוש, צרכים פסיכולוגיים סמויים ומאוויים חברתיים, כדי לתרגמם לארגומנטים פרסומיים. פנייה לרגשות וחשיפת רגשות בפרסום, הנם כלים בעלי עוצמה רבה בתהליך שכנוע. מסר, העושה שימוש ברגשות, ומופיע בפרסום על סוגיו השונים, עשוי להוציא את הצרכן מאדישותו, לעורר אותו לפעולה, ולהגשים בכך את מטרות המפרסם. פרסום רגשי הנו נושא המעורר עניין בקרב פרסומאים וחוקרים בעיקר על רקע הפוטנציאל הגלום בהתייעלותה של התקשורת השיווקית. פרסומות המשלבות רגש עשויות להגביר את תשומת לב הצופה, להשפיע על עמדות לגבי המותג ולהשליך על זיכרונות לגבי המותג.