העבודה הנוכחית בחנה את חברת הראל ביטוח ופיננסים וכן חברת שטראוס בבחינת, תוך ניתוח הארגון מבחינה עסקית, חיצונית ופנימית, ניתוח בעלי עניין, ניהול השיווק והאסטרטגיה השיווקית.

המטרה הייתה להבין את התפתחות השיווק הישיר כגורם משפיע על התחרות ועל החלטות הצרכן בכלל ובחברות הראל ביטוח ושטראוס בפרט.

העבודה הנוכחית עסקה בחברת הראל ביטוח ופיננסים היא קבוצת הביטוח השלישית בגודלה בישראל, חברת השקעות דינאמית שרוב עסקיה מתמקדים בתחומי הביטוח, שוק ההון והפיננסים.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון את התפתחות השיווק הישיר כגורם משפיע על התחרות ועל החלטות הצרכן בכלל ובחברות הראל ביטוח ושטראוס בפרט.

הבדיקה בוצעה באמצעות ניתוח תיאורי ויישומי. ממצאי הבחינה העלו בין היתר כי חברת הראל מתמודדת באופן תמידי עם התחרות באמצעות פיתוח והשקה של מוצרים חדשים; כניסה לתחומים חדשים; פיתוח יכולת טכנולוגית; ריכוז מאמצי שיווק ופרסום; בנייה ותחזוקה של מותגים; מערך הפצה מקיף; שיתופי פעולה עם קונצרנים רב לאומיים, פיתוח והשקעה בכוח אדם איכותי ועוד.

חברת שטראוס הנה חברה מובילת שוק, אך גם מתמודדת עם החרפת התחרות בענף המזון בישראל. קבוצת שטראוס היא חברת ממוקדת שוק, פועלת לחקור את השוק, מייצרת מוצרים על סמך העדפותיו של השוק הקיים, ומרחיבה את קווי מוצריה כדי לרכוש לקוחות חדשים. כמו כן, מערכת המידע השיווקי של שטראוס נשענת על רמת תחכום גבוהה. החברה פועלת באופן ישיר באמצעות קמפיינים ומגע ישיר עם הלקוח.