גלובליזציה מחייבת פירמות להשקיע בצורה מסיבית במותג בכדי לשמור על מעמדה בשוק. לפיכך פירמה נאמדת ביכולת התחרותיות שלה בהתבסס על מותגיה ובכלל זה מותגים פרטיים. התחרות בין השווקים היום הינה בין מותגים. פירמות מתחרות על שליטת מותג ומכירים בכך ששם המותג הוא הנכס המשמעותי ביותר לפירמה. הפירמות כבר אינן מעוניינות להיות בעלת מפעלים אלא בעלת נתחי שוק והדרך היחידה להיות בעלת חוזק היא להחזיר במותגים דומיננטיים.

העבודה הנוכחית בוחנת את השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי ורכישתו.

מותגים פרטיים תופסים מעל 20% משוק מוצרי המכולת בארה"ב ומעל 30% בקנדה כאשר באירופה הנתח אף משמעותי יותר. בבריטניה למשל, קרוב ל-50% ממכירות הסופרמרקטים הן של מותגים פרטיים.

מעבר לכך, נמצא כי נתח השוק של המותג הפרטי עולה בצורה עקבית משנה לשנה, ופוטנציאל הגידול הוא גבוה. אם בעבר מוצרי המותג הפרטי נכללו רק במספר קטן של קטגוריות, כיום הם כבר נמצאו בלמעלה מ-60% מקטגוריות המוצרים הנמכרים בסופרמרקטים בארה"ב.

בהקשר זה צוין בגלובס כי "באירופה המותג הפרטי מתחזק משנה לשנה ומהווה אלטרנטיבה אמיתית למותגים מובילים….בישראל, ניתוח הנתונים מצביע על כך שהמותג הפרטי מתקשה להתרומם וליצור מעמד חזק בשוק.."

העבודה הנוכחית בחנה את השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי ורכישתו.

במחקר השתתפו 100 משתתפים, גברים ונשים בעיקר בעלי השכלה על תיכונית ו 43.4% בעלי השכלה אוניברסיטאית.

הספרות עומדת בקנה אחד עם השערות המחקר וגורסת כי תדמית חיובית משפיעה על כוונות רכישה של מותג פרטי והרי שמותגים פרטיים לרוב בחנויות יוקרתיות או תחת שם פירמה מוכר ופופולארי ולכן תדמיתם חיובית. כמו כן, ככל שההיכרות עם המותג הפרטי גדולה יותר, כן גדלה גם הקנייה של מציין וכי ההיכרות מהווה מרכיב חשוב ביותר בקניית המותג הפרטי