תדמית מותג נחשבת למרכיב חשוב של תיאורית המיתוג וממלאת תפקיד חשוב בתהליך בניית מותג. יש כמה מותגים בעלי תדמית מותג חיובית ויש לשמור עליה לאורך השנים. מותגים מצליחים אלה פותחו בקפידה על ידי המשווקים. כתוצאה מכך, מותגים אלה תופסים מקום בולט במוחם של הלקוחות, בליווי רמה גבוהה של נאמנות ואמון רב בקרב לקוחות וחברי ערוץ.
סקירת ספרות זו דנה בנושא השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי ורכישתו.
מותג פרטי מתייחס לסוג/ מוצר פרטי של קמעוני ספציפי או מפיץ סיטונאי ( בעל הזכות למכור את הסוג באופן בלעדי). מותגים פרטיים בתחילה הוגבלו לרשתות מזון אך עם הופעתו וצמיחתו של השוק הגלובלי בשנות ה-70 משווקים רבים החלו עושים שימוש במותגים פרטיים בקטגוריות סחורה שונות. מותג פרטי מוגדר כמותג השייך לרשת קמעונאית ולא לספקיה – החברות היצרניות. תחת המותג הפרטי אותה רשת קמעונאית משווקת מוצרים שונים – מזון, חומרי ניקוי, טיפוח וכיוצא בזה. באמצעות מערך ניהול עצמאי הרשת פונה ליצרנים שמייצרים ואורזים את המוצרים עבורה, חוסכת עלויות ומציעה אותם לצרכן במחירים אטרקטיביים.
המותג הפרטי למעשה מוביל לתחרות בינו לבין המותגים העצמאיים הנמכרים באותה רשת קמעונאית. בשנות ה-90 החל רעיון המותג הפרטי לצבור תאוצה כאסטרטגיה שיווקית וכן הוחדר לחברות המספקות שירותים למשל, מסעדות החלו למכור משקעות ומאכלים תחת שמות פרטיים שלהם , סלונים יופי פרסמו מוצרים המבליטים את שם הסלון , מלונות הציגו סוגי אוכל , תמרוקים וכיוצא בזה הנושאים את שמם ועוד.
המחקר אודות עמדות ותפיסות הלקוח הוא לא משימה קלה עבור מומחי שיווק, כאשר קשה לצפות את עמדות הלקוח המשתנות בשוק התחרותי. עמדות ותפיסות משחקות תפקיד חשוב בתהליך התנהגות קנייה של הלקוח ויש להם השפעה חזקה בהחלטות קנייה. הם נשפטים בעיקר על ידי המאפיינים של המוצרים / שירותים שהם נתפסים יש והערכה כלפי מאפיינים אלה המבוססים על רמת שביעות רצון של לקוחות. אם הלקוח מרגיש מרוצה ביחס למוצר / שירות, הוא מציג גם תפיסה חיובית.
מהו מותג?
תדמית מותג
מותג פרטי מהו?
השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי
ביבליוגרפיה