משמעות המילה "לוגו" באה מלטינית ומשמעותה: "מילים". הלוגו הוא צורת הכיתוב של שם המותג     המאפיין רק את המותג הספציפי הזה. לוגו הוא אלמנט גרפי המורכב  בד"כ מטקסט ומסמל (אייקון גרפי) המשויך אליו. יש פעמים בהם שינוי הלוגו הוא קיצור דרך, העוזר להעביר ללקוחות, בקיצור ולעניין  את המסר כי החברה עברה שינוי. בפעמים אחרות שינוי הלוגו הוא מעין תרופת פלא, ששולפת הנהלת החברה, במקום לערוך טיפול שורש בבעיות האמיתיות.

מחקר זה, יבחן כיצד משפיע הלוגו החדש של פירמה על תפישת העובדים את החברה ועל המחויבות הארגונית שלהם כלפיה.

חברות לא מעטות במשק, כמו בזק, לאומי, תלמה ואחרות, משנות לעיתים את הזהות התאגידית שלהן כאשר המהלך כולל, לוגו חדש.

בכל שינוי יש לתת את הדגש לאספקטים התרבותיים מאשר לאספקטים הארגוניים ולשינויים הפיזים.  שכן התרבות הארגונית היא סט של הנחות בסיסיות המנחות אותנו למה יש לשים לב , מה המשמעות של דברים בארגון, כיצד על העובד להגיב רגשית ופיזית לכל שינוי באקלים הארגוני ובאילו פעולות יש לנקוט בהתאם לשינויים בסביבת העבודה.

ככל שמדיניות ניהול משאבי האנוש בחברה נתפסת כחיובית יותר וכתורמת לעובד יותר, כך עולים טיב השירות, מחויבות העובד ושביעות רצונו.

המחקר הנוכחי בחן את השפעת שינוי לוגו על תפיסת העובדים את תדמית החברה ומחויבותם הארגונית כלפיה.

סוגיה זו נבנה בקרב 100 עובדים . בדיקה תיאורית של משתני המחקר העלתה, כי תפיסת הלוגו קיבלה ציון נמוך אשר משמעותו היא תפיסה שלילית לגבי שינוי הלוגו. העובדים אינם תופסים את תדמית החברה כחיובית.

הבדיקה ההיסקית כללה שלוש השערות מחקר:

• השערה מספר 1 – קיים קשר חיובי בין תפיסת שינוי לוגו החברה לבין תפיסת תדמית החברה.
• השערה מספר 2 – קיים קשר חיובי בין תפיסת שינוי לוגו החברה לבין המשתנה מחויבות ארגונית וממדיו.
• השערה מספר 3 – קיים קשר חיובי בין תפיסת תדמית החברה לבין המשתנה מחויבות ארגונית וממדיו.