הגורמים המשפיעים על הלקוח בהחלטתו לקנות מוצר הינם דינאמיים ומידת השפעתם משתנה עם הזמן. שינויים אלו נובעים מסיבות שונות כמו השפעות גלובליות, כניסת מתחרים, איכויות שונות ,התפשרויות על טיב כנגד מחיר,  אמינות וגורמים רבים אחרים

סקירת ספרות זו בוחנת את השפעת פרסומות המכוונות לילדים על קניות משק הבית

גישות צרכנים כלפי מוצרים, שירותים, עובדים, סביבות קמעוניות, ופעולות עסקית משחקים תפקיד דומיננטי במחקר למעלה 25 שנים בתחום השיווק.  גישה צרכנית טומנת בחובה את הערכת הלקוח כלפי המוצר, החנות , המוכר או החברה וכי להערכה זו השפעה ניכרת על תדמית החברה וכן על קידום המכירות

כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר. כלומר יש משמעות לכל שימוש ויש משמעות לכל אי שימוש בסמל זה או אחר . תפקיד הפרסומת הינה לשכנע את הצרכן לרכוש את המוצר, וזאת על ידי יצירת עמדות חיוביות כלפי המוצר שתביא את הצרכן לרכישתו

בישראל , בעקבות השפעת הפרסומות המכוונות לילדים על קניות הבית של הוריהם , הוחלט להגביל את פרסומות המזון לילדים בעקבות מחיר ההשמנה . המציאות מלמדת כי  ילדים צופים בכמות גדולה ביותר של פרסומות למזון, שמרביתן מקדמות צריכת חטיפים, ממתקים, מזון מהיר, דגני בוקר עתירי סוכר ושתייה קלה.

לפרסומות הטלוויזיוניות תרומה רבה להשמנת הילדים בארה"ב , כאשר חשיפת הילדים לפרסומות אוכל הנה גבוהה. נמצא מתאם חיובי בין צפייה בפרסומות אוכל לבין השמנה בקרב ילדים ונוער.