פרסום פוליטי נועד לשכנע מצביעים לתמוך במועמד/ מפלגה כאשר השימוש נעשה בתוך אמצעי תקשורת ההמונים בלבד. השפעתו העיקרית של הפרסום פוליטי באה לידי ביטוי בחיזוק דעות הבוחר ומיקומם של קולות צפים.
מחקר זה בחן את השפעת הפרסום פוליטי על אחוז הבוחרים במפלגה.
אחת התופעות בתקופתו בעת מערכת בחירות הנו השימוש בפרסום פוליטי שלילי או חיובי.
המדגם כלל נחקרים , גברים ונשים .כלי המחקר היה שאלון דיווח עצמי אשר הועבר לנחקרים בעקבות הצפייה בשני תשדירים פוליטיים של אותה המפלגה: בתשדיר א- הובלט המצע הפוליטי לעומת תשדיר.
במסגרת המחקר נבדקו ההשערות הבאות: יימצאו הבדלים בין התשדירים בבחינת אהדת הצופה לתשדיר; יימצאו הבדלים בין התשדירים בבחינת תפיסת השקעת האמצעים; יימצאו הבדלים בין התשדירים בבחינת תפיסת התשדיר כמאפיין את מצע המפלגה; יימצאו הבדלים בין התשדירים בבחינת מידת השכנוע בבחירת המפלגה
ניתוח הממצאים העלה כי לפרסום הפוליטי השפעה על התנהגות הבוחר קרי: אחוז הבוחרים במפלגה. 4 השערות המחקר אוששו כאשר נמצאו הבדלים מובהקים בין שני התשדירים שהוצגו . התשדיר אשר בו הובלט המצע הפוליטי נתפס כמושקע יותר, אהוד יותר, בעל גוון פוליטי ומשכנע יותר.
המסקנה העיקרית העולה מהמחקר הנוכחי היא שתשדירים פוליטיים, המבליטים את המצע המפלגתי, זוכים לעלייה באחוז הבוחרים, שכן הבלטת המצע הפוליטי מובילה לאהדה ולשכנוע הבוחר.
הקדמה
1. רקע תאורטי
2. השיטה
3. תוצאות
4. דיון וסיכום
5. רשימה ביבליוגרפית
6. נספח- שאלון המחקר