הפייסבוק ידוע בעיקר כפלטפורמה לבניית מערכות יחסים, אך בחירות 2008 לנשיאות העלו את הפייסבוק והרשתות החברתיות ככלי לתקשורת פוליטית.

סקירת ספרות הנוכחית בוחנת את השפעת הפרסום הפוליטי בפייסבוק על הבחירה במפלגה

פרסום פוליטי הוא פרסום המשלב בין פרסום מסחרי ותעמולה פוליטית ומאמץ מאפיינים של מסע פרסום מסחרי בקמפיין בחירות.

יש הטוענים כי קיימים חמישה גורמים עיקריים המשפיעים על החלטת המצביעים: ידע קודם אודות המועמד, הערכות דמותו של המועמד, מיקומו הפוליטי של המועמד, השתייכות למפלגה פוליטית, ורגש .

הפרסום הפוליטי באינטרנט הוביל לבחירה של בוחרים רבים באל גור,  אשר העדיפו את גורג' בוש. השפעות פרסום פוליטי מסורתיות נלמדו ממגוון של נקודות מבט תיאורטיות. פרסום פוליטי העלה  שאלות רבות  על הדיוק שלו ואמיתות בהתאם למקור מידע  : טלוויזיה, רדיו, עיתונות וכיוצא בזה.

למעשה, מחקרים אודות פרסום פוליטי שלילי טוענים כי בוחרים שונאים פרסומות שליליות ושוקלים אותם כלא מוסריות, לא חינוכיות ומוליכות שולל. פרסום פוליטי שלילי עשוי להוביל  להשפעות בלתי צפויות, כולל שינוי פתאומי בבחירה במועמד שקיבל תמיכה בעבר. כלומר התגובות לפרסום שלילי עשויות להיות שליליות, לפיכך  מועמדים פוליטיים לעיתים נמנעים מפרסום שלילי.

שימוש פוליטי בפייסבוק הופך פופולארי כאשר הבחירה הנשיאותית ב-2008 לימדה כיצד  קמפיין וירטואלי העושה שימוש בקשירת קשרים סוציאליים מצליח להוביל מספר משתמשים רב יותר לידי בחירה פוליטית.  מסרים פוליטיים באמצעות רשת חברתית מגיעים למספר בוחרים רבה יותר במספר דקות.