סצנת המועדונים הישראלית במהלך השנים עברה שינויים אך המרכיבים הבסיסיים נותרו בעינם: הרבה צעירים, מוזיקה רועשת, חללים מעוצבים ולא מעט סמים. הקיץ מהוה את נקודת השיא של עולם המועדונים הישראלי, שרובו מרוכז בתל אביב.
מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון מה גורם לבני נוער דווקא לבחור במועדון לילה מסוים ?
סצנת המועדונים הישראלית במהלך השנים עברה שינויים אך המרכיבים הבסיסיים נותרו בעינם: הרבה צעירים, מוזיקה רועשת, חללים מעוצבים ולא מעט סמים. הקיץ מהוה את נקודת השיא של עולם המועדונים הישראלי, שרובו מרוכז בתל אביב. המועדון, כולל רחבת הריקודים, עשן לבן, זרקורים בשלל צבעים, רעש אדיר הבוקע מהרמקולים הענקיים, תקליטן קבוע, דאנס האלקטרוני לסוגיו: האוס, אסיד וטכנו.
המשתנים שנבדקו היו תפיסת מחיר, כלומר התהליך המוביל התנהגות צרכנים גלויה כגון רכישה או לא לרכוש, תפיסת מותג, כלומר, הערך הייחודי המוסף הנוצר ללקוח לעומת מותגים אחרים וכוונות בילוי (רכישה), כלומר, הנטייה של הצרכנים לבחור את המוצר.
מטרת המחקר הנוכחי הייתה לבחון מה גורם לבני נוער דווקא לבלות במועדון לילה מסוים.
הבדיקה נערכה בקרב אוכלוסיית בני נוער בישראל, המחקר הנוכחי הקיף משתתפים בני נוער בליינים. מתוכם 80.6% מהם היו נערים בנים, בני 17.2 בממוצע.
בהתאם לממצאים שהתקבלו ניתן להבין כי הגורמים המובילים את בני הנוער לבחור במועדון מסוים הם מחיר ותפיסת המועדון כיוקרתי, מספק צרכים וכדומה. הספרות גם מעידה כי לערך מותג גבוה השפעה על הסבירות כי לקוחות ירכשו את המותג. כמו כן, מחיר נחשב למשתנה שיווקי אסטרטגי אשר לו השפעה על התנהגות הרכישה של הצרכנים.
בדיקתן של ההשערות המחקריות העלו כי אכן קיים קשר חיובי בין תפיסת המותג של המועדון לבין כוונות הבילוי במועדון וקשר בין מחיר לבין כוונות רכישה על ידי בני נוער .ובכן, מבחינה תיאורטית נמצא ביסוס אקדמי ספרותי לקשר בין מותג, מחיר וכוונות רכישה.
1. תיאור הארגון
1.1 תיאור הבעיה העסקית
1.2 הבעיה העסקית
1.3 שאלת מחקר
1.4 מטרות המחקר וחשיבותן
1.4.1 המטרות האקדמיות – שאלת המחקר
1.4.2 מטרות יישומיות
1.5 סקירת ספרות
1.5.1 רציונל
1.5.2 משתני המחקר
1.5.3 השערות המחקר
1.5.4 מודל המחקר
2. שיטת המחקר
2.1 הגדרת אוכלוסיית המחקר
2.2 המדגם
2.3 שיטת הדגימה
2.4 שיקולים בבחירת שיטת הדגימה
2.5 כלים
2.6 הליך
2.7 שיטת ניתוח
3. ממצאים
4. ניתוח ודיון
5. המלצות, סיכום ומסקנות
6. ביבליוגרפיה
7. שאלון המחקר
8. פלטים