בשנים האחרונות גוברת המודעות לנושאי איכות הסביבה בישראל ובעולם, בעיקר עקב העלייה בדיווח בערוצי תקשורת ההמונים.

עבודת סמינריון זו עניינה בבחינת הקשר בין תפיסת המחיר, תפיסת האיכות, תפיסת המודעות לצריכה של מוצרים ירוקים והתנהגות השומרת על איכות הסביבה לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים.

מודעות זו, הביאה לעליה בפעילות המאורגנת של תושבים, כנגד מפגעים סביבתיים. כמו כן, בעשרים השנים האחרונות נושא האחריות החברתית והאתיקה הן מוקד עניין בקרב תאורטיקנים ואנשי מקצוע רבים, מדענים ומנהלים. במשקים מפותחים חוקרים רבים לומדים את תחום האתיקה והאחריות החברתית ורבים אימצו עקרונות אחריות חברתית.

מטרתה של עבודת המחקר הנוכחית הנה לבחון האם קיים קשר בין תפיסת המחיר, תפיסת האיכות, תפיסת המודעות לצריכה של מוצרים ירוקים והתנהגות השומרת על איכות הסביבה לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים

המטרה התאורטית היא למצוא ביסוס אקדמי ספרותי לשאלת המחקר האם קיים קשר בין תפיסת המחיר, תפיסת האיכות, תפיסת המודעות לצריכה של מוצרים ירוקים והתנהגות השומרת על איכות הסביבה לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים, כלומר, המחקר הנוכחי כולל 4 מטרות תאורטיות עיקריות:
1. בדיקה האם קיים קשר שלילי בין תפיסת המחיר של מוצרים ירוקים לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים.
2. בדיקה האם קיים קשר חיובי בין תפיסת האיכות של מוצרים ירוקים לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים.
3. בדיקה האם קיים קשר חיובי בין תפיסת המודעות לצריכה של מוצרים ירוקים לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים.
4. בדיקה האם קיים קשר חיובי בין התנהגות השומרת על איכות הסביבה לכוונות הרכישה של מוצרים ירוקים.

הבדיקה נערכה בקרב 91 נבדקים, גברים ונשים בני  27.87, רווקים ונשואים , בעלי רמת הכנסה נמוכה וממוצעת ושכירים ברובם.

כלי המחקר היה שאלון  והורכב מ 23 פריטים הבוחנים את משתני המחקר: תפיסת מחיר , מודעות לצריכה, תפיסת איכות מוצר ירוק, התנהגות השומרת על איכות סביבה ו-כוונות רכישה של מוצר ירוק.