השפעות תפיסות המוצר בקרב צרכנים על הפרסום מפה לאוזן נדונה רבות בספרות השיווקית.  ככלל, צרכנים יטו להסתמך על אחרים במוצרים שבהם הם יותר מעורבים. ככל שהמוצר מסוכן יותר, יקר יותר, מורכב יותר – צרכנים יטו יותר להיות מושפעים בקבלת ההחלטות.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון את הקשר בין תפיסת המוצר לבין פרסום מפה לאוזן.

תפיסת המוצר הנו משתנה רחב הטומן בחובו מספר רב של ממדים. המחקר אודות תפיסתו של המוצר בעיני הצרכן כולל גורמים שונים.

הפרסום מפה לאוזן, תופס תאוצה בשנים האחרונות, משום שהוא אינו כרוך בעלויות גבוהות, כאשר במקום או לצד פרסום באמצעי תקשורת שמרניים יותר, כמו טלוויזיה או שלטי חוצות, הפרסומת עוברת מפה לאוזן.

הפרסום מפה לאוזן שימושי בהיותו נערך במסגרת בתקשורת היום יומית מספק מקור מדעי ואמין אודות חברות ומוצרים.

פרסום מפה לאוזן מוגדר כתקשורת בלתי  פורמאלית ( חיובית או שלילית ) בין לפחות שני משתתפים המשוחחים  על מאפיינים של ארגון ו\ או סוג מוצר זה או אחר.

אחד המרכיבים המשפיעים או המובלים לתפיסת המוצר הנו הפרסום מפה לאוזן. העבודה הנוכחית בחנה את הקשר בין תפיסת המותר לבין פרסום מפה לאוזן.

המשתנים הנבדקים: המשתנה התלוי הנבחן הוא פרסום מפה לאוזן והמשתנה הבלתי תלוי הנבחן הוא תפיסת המותג

השערת המחקר: ככל שתפיסת המותג חיובית יותר, כמות הפרסום מפה לאוזן תהיה גבוהה יותר. כאמור, ההשערה נבחנה באמצעות סקירת מחקרים העוסקים בסוגיה הנדונה.

עבודה זו הנה עבודה תאורטית אשר במסגרתה נסקרה ספרות תאורטית ומחקרית העוסקת בקשר בין תפיסת המוצר לבין פרסום מפה לאוזן. ממצאי העבודה לוקטו גם הם מתוך מאמרים ומחקרים אשר חקרו את תפיסת המוצר, ממדיו השונים, פרסום מפה לאוזן וכן הקשרו לתפיסת המוצר.

נעשה שימוש רב במאמרים אקדמאים אשר דנים בסוגיה לעייל. מאמרים אלו נלקחו ממספר מאגרי מידע.