סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין תפיסת המוצר ההיברידי-טכנולוגיית טלפוניה סוללרית דור שלישי לבין פרסום מפה לאוזן.//שוק הסלולאר/
תפיסת המוצר : סקירת המשתנה וממדיו/
פרסום מפה לאוזן /
השפעת החדשנות טכנולוגית ותפיסות המוצר בקרב צרכנים על הפרסום מפה לאוזן
//
מוצרים המשלבים שתי פונקציות חדשות לתוך מוצר אחד נקראים מוצרי כלאיים או מוצרים היברידים, כלומר צירוף של שני מוצרים מקטגוריות שונות למוצר אחד.
השאלה הנשאלת היא כיצד ובאילו תנאים הצרכנים מפתחים העדפות עבור מוצרים היברידים המערבים מעורבים קטגוריות שונות כגון : טוסטר ורדיו ,מקרר עם טלוויזיה מובנית לתוך הדלת או אפילו שילוב של נעלי ריצה עם נגן MP3?
הספרות המחקרית-שיווקית עוקבת עשרות שנים, אחר תגובות הצרכן והתרשמותו הכללית
מהאטרקטיביות של מוצרים המבוססים על שמות מותגים ותכונות . מוצרים היברידים לא תמיד נתפסים אטרקטיביים, שכן הצרכן לא בהכרח תופס חיבור ושילוב של שני מוצרים שונים . מוצר ההיברידי יכול לשלב שני מוצרים שונים, אך לא בהכרח בצורה מוצלחת. ממצאי המחקר מלמדים כי על מנת צרכנים יפתחו העדפות עבור מוצרי כלאיים, על המוצרים הללו להיות מבוססים על דמיון ואינטראקציה וקשר בין פונקציות נפרדות.
למשל, שילוב שני המוצרים "עכבר המחשב" ו"המקלדת" באופן הבא: שילוב של המקלדת והעכבר (המקלדת עצמה מסתובבת על משטח התמיכה בדיוק כמו העכבר. מוצר זה, מתקבל בהבנה בקרב צרכנים, שכן מטרת המוצר והפונקציות שלו ברורות.כמו כן על המוצר ההיברידי לכלול שני מוצרים אשר ישלימו זה את זה ויגשימו מטרה ספציפית של הצרכן עצמו ( Gibbert, Mazursky, 2009).
********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
שוק הסלולאר/
תפיסת המוצר : סקירת המשתנה וממדיו/
פרסום מפה לאוזן /
השפעת החדשנות טכנולוגית ותפיסות המוצר בקרב צרכנים על הפרסום מפה לאוזן