תמהיל שיווק מוגדר כ"צירוף האמצעים בה יכולה החברה להשתמש בכדי להשפיע על הביקוש למוצריה וכולל: מוצר, מחיר, הפצה/מקום וקידום מכירות"
העבודה הנוכחית בחרה לבחון מה הם הגורמים המשפיעים על יוצאי צבא לבחור או ללמוד בקורס ברמנים ?
תמהיל שיווק מכונה לעתים קרובות" 4Ps " , כאמצעי לתרגום תכנון שיווק הלכה למעשה. תמהיל שיווק הוא מסגרת רעיונית המזהה קבלת החלטות עיקריות והתאמה לצרכים של הצרכנים. הפרופורציות בתמהיל השיווק ניתנים לשינוי ממוצר.
רעיון תמהיל השיווק בעל שני יתרונות חשובים . ראשית, זה הוא מהווה כלי חשוב המשמש להצגה ובחינה של עבודת מנהל השיווק ויכולת העמידה בתחרותיות בתחום. כל החלקים של תמהיל השיווק ( 4Ps ) חשובים באותה מידה (מוצר, מחיר, הפצה/מקום וקידום מכירות), שכן מחסור בכל אחד עלול להוביל לכישלון בכלל זה, הקריטריונים הקשורים למוצר חשובים ביותר , כמו למשל איכות מוצר. כמו כן, כל אחד מהמשתנים (מוצר, מחיר, הפצה/מקום וקידום מכירות) צריך לקחת בחשבון מנקודת המבט של הצרכן
מטרתה של העבודה הנוכחית הנה לבחון כיצד משפיע תמהיל השיווק על כוונות רכישה של הנרשמים לקורס
הבדיקה נערכה בקרב נחקרים ,מרביתם גברים, בני 25 בממוצע, מתגוררים במרכז וכן בצפון הארץ.
כלי המחקר היה שאלון ובו 4 חלקים : חלק א : שאלון פרטים סוציו דמוגראפיים , חלק ב : תפיסת תמהיל המוצר, חלק ג : תפיסת תמהיל המחיר, חלק ד : כוונות הרכישה/השתתפות בקורס ברמנים.
ממצאי המחקר העלו בין היתר כי קיים קשר חיובי בין מחיר לבין כוונות הרכישה וכן קיים קשר חיובי בין המוצר לבין כוונות הרכישה.
1. תיאור הארגון
1.1 תיאור הבעיה העסקית
1.2 שאלת מחקר
1.3 מטרות המחקר וחשיבותן
1.3.1 המטרות האקדמיות – שאלת המחקר
1.3.2 מטרות יישומיות
1.4 סקירת ספרות
תמהיל שיווק
תמהיל השיווק ככלי ניהולי
כוונות רכישה
הקשר בין תמהיל שיווק לכוונות רכישה.
1.4.1 רציונל
1.4.2 משתני המחקר
1.4.3 השערות המחקר
1.4.4 מודל המחקר
2. שיטת המחקר
2.1 הגדרת אוכלוסיית המחקר
2.2 המדגם
2.3 שיטת הדגימה
2.4 שיקולים בבחירת שיטת הדגימה
2.5 כלים
2.6 הליך
2.7 שיטת ניתוח
3. ממצאים
4. ניתוח ודיון
5. המלצות, סיכום ומסקנות
6. ביבליוגרפיה
7. שאלון המחקר