חברות משקיעות מיליוני ש"ח בשנה בהפקת פרסומות לטלוויזיה (לא כולל תקציבי שידור). משמעות הדבר שבמידה והצרכן הפוטנציאלי לא צופה בפרסומת, הפרסומת מאבדת את האפקטיביות שלשמה נוצרה , וכך כל ההשקעה שנעשתה בפרסומת הולכת לאיבוד.
מטרתו המרכזית של המחקר הנוכחי הנה לבחון את הקשר בין שימוש בידוען בפרסומת בטלוויזיה לבין אפקטיביות, תפיסת איכות ורכישה.
הפחד של משרדי הפרסום הינה שחברות יחלו לערער לגבי אפקטיביות מסע הפרסום הטלוויזיוני לאור ההוצאות הגבוהות שחלות ממסע פרסום זה, וירצו לצמצם את פעילותם בתחום המדיה הטלוויזיונית, ולהעביר את התקציב לפרסום אחר וזול יותר למשל עיתונות או רדיו, שבהם מרוויח משרד הפרסום פחות כסף, עקב הפקה זולה יותר.
ניתן לראות בפרסומות שמופיעות היום על המרקע, כי לאותו מוצר מסוים שבבעלות חברות שונות, חלק מהן כן עושות שימוש במפורסמים וחלק מהן משתמשות באנשים מן השורה, השאלה הנשאלת היא האם הפרסומת אפקטיבית יותר? האם כדאי להשתמש במפורסם? או בלי? האם משנה איזה מוצר זה?
כאשר הצופים חשופים למפורסמים בכל תחומי המדיה, יכול להיווצר מצב שלמפורסם לא תהיה השפעה כה גדולה על מכירת מוצר או שירות, מכיוון שלמפורסם יש "חשיפת יתר" וכך השתתפותו בפרסומות לא תהיה אפקטיבית במיוחד.
מטרתו של המחקר הנוכחי הייתה לבחון את הקשר בין שימוש בידוען בפרסומת בטלוויזיה לבין אפקטיביות, תפיסת איכות ורכישה. הבדיקה כללה 80 נחקרים
כלי המחקר היה שאלון מחקרי אשר נחלק לשלושה חלקים: חלק א'- יעילות בפרסום עם ידוען, חלק ב' יעילות בפרסום ללא ידוען, חלק ג'- פרטים דמוגרפים.
במסגרת המחקר נבדקו שלוש השערות אשר אוששו במלואן: יימצא הבדל באפקטיביות הפרסום בפרסומת עם מפורסם לבין פרסומת ללא מפורסם. כלומר, תמצא אפקטיביות רבה יותר בקרב פרסומת בה מעורב מפורסם; יימצא הבדל בתפיסת איכות המוצר בפרסומת עם מפורסם לבין פרסומת ללא מפורסם. כלומר, תמצא תפיסת איכות מוצר רבה יותר בקרב פרסומת בה מעורב מפורסם ו- יימצא הבדל במידת כוונות הרכישה של המוצר בפרסומת עם מפורסם לבין פרסומת ללא מפורסם. כלומר, תמצא כוונת רכישה רבה יותר בקרב פרסומת בה מעורב מפורסם.
1. סקירת ספרות
1.1 השפעת הפרסום על הצרכן
1.2 הקשר בין פרסום ומכירות
1.3 אסטרטגיות המסר המרכזיות בטלוויזיה והשפעתן על כוונות הקנייה
1.4 מעביר המסר והשפעתו על אפקטיביות הפרסומת
1.5 הקשר בין רכישה לבין נאמנות הצרכן
2. מבנה המחקר
2.1 מטרת המחקר
2.2 השערת המחקר
2.3 מקורות מידע
2.4 מסגרת הדגימה
2.5 שיטת הדגימה
2.6 שיטת איסוף הנתונים
2.7 הליך המחקר
2.8 שיטת איסוף הנתונים
3. הצגת תוצאות המחקר
4. דיון בתוצאות המחקר
5. סיכום
6. ביבליוגרפיה
7. נספחים
SPSS
שאלון המחקר