גלובליזציה מחייבת פירמות להשקיע בצורה מסיבית במותג בכדי לשמור על מעמדה בשוק. לפיכך פירמה נאמדת ביכולת התחרותיות שלה בהתבסס על מותגיה ובכלל זה מותגים פרטיים.
עבודה אקדמית הבוחנת את הקשר בין פרסום מותגים פרטיים לבין הנכונות של הצרכן לרכוש אותם
התחרות בין השווקים היום הינה בין מותגים. פירמות מתחרות על שליטת מותג ומכירים בכך ששם המותג הוא הנכס המשמעותי ביותר לפירמה. הפירמות כבר אינן מעוניינות להיות בעלת מפעלים אלא בעלת נתחי שוק והדרך היחידה להיות בעלת חוזק היא להחזיר במותגים דומיננטיים.
מותגים פרטיים תופסים מעל 20% משוק מוצרי המכולת בארה"ב ומעל 30% בקנדה, כאשר באירופה הנתח אף משמעותי יותר. בבריטניה למשל, קרוב ל-50% ממכירות הסופרמרקטים הן של מותגים פרטיים. העבודה הנוכחית תבחן את הקשר בין פרסום מותגים פרטיים לבין הנכונות (של הצרכן) לרכוש אותם.
העבודה הנוכחית בחנה את הקשר בין פרסום מותגים פרטיים לבין הנכונות (של הצרכן) לרכוש אותם.
ממצאי הספרות העלו בהתאם השערת המחקר כי קיים קשר חיובי בין ההשפעה של הפרסומת והיקפה לבין הנכונות (של הצרכן) לרכוש את המותג הפרטי. ואכן נמצא שקיים קשר חיובי בין המשתנים, קרי: ככל שגדלה רמת ההשפעה של הפרסומת על הצרכן, כך הוא מודע לכדאיות המותג הפרטי ונכון לרכוש אותו.
1. מבוא
2. השערת המחקר
3. שיטת המחקר
4. ניתוח נושא העבודה
4.1 מותג פרטי מהו?
4.2 הקשר בין פרסום מותגים פרטיים לבין הנכונות (של הצרכן) לרכוש אותם
5. סיכום
6. רשימה ביבליוגרפית