סקירה זו בוחנת את הקשר בין סוג המסר (אמוציונלי או רציונלי) בפרסומות להלוואות לבין גישת הצרכן כלפי הפרסומת.

מטרתן של פרסומות בנקאיות היא לעמוד בפני התחרות קולקטיבית ולקדם את השירותים/מוצרים בנקאיים, כאשר פרסומת מוכרת כלי שיווקי יעיל. ובכן, מפיקי הפרסומת מנצלים מערכות שונות כדי להשיב על מחשבותיהם של הצרכנים: אלמנטים חזותיים כמו צבע, מלל, שמות תואר, שירים, מספרים כדי לסמל את ההיקף הכללי של השירות הבנקאי. הפרשנות של הפרסומות נקשרים לתפיסות חברתיות, ערכים תרבותיים ואידאולוגיה. פרסומות משקפות מציאות בתוך מערכת אידאולוגית ספציפית. השיח של פרסומות הנו טבעי ומציאותי ולכן עשוי לשכנע אנשים. המחקר של Tahmasbi & Kalkhajeh ניסה לנתח מערך של פרסומות בנקים בהקשר חברתי-תרבותי איראני. הבדיקה כללה ניתוח ההיבטים הבאים 1) תיאור של הניתוח טקסטואלי 2) פרשנות 3) תנאים חברתיים המשפיעים על הפרשנות. הבדיקה כללה 16 פרסומות ששודרו בטלוויזיה הלאומית האיראנית. נמצא כי השפה המניפולטיבית של טקסטים המתפרסמים משפיעה על ערכים תרבותיים, חברתיים ואידיאולוגיים ומשכנעת את הלקוח לסמוך על השירותים המוצעים. ניתוח זה חשף כי השיח בפרסומות בנקאיות ספקולטיבי ואטרקטיבי.