המחקר הנוכחי בוחן את הקשר בין נכסיות מותג, הוגנות מחיר וכוונות רכישה למותג חדש.

המחקר הנוכחי בחן את הקשר בין נכסיות מותג, הוגנות מחיר וכוונות רכישה למותג חדש-"…"

המדגם כלל 92 נחקרים, ממוצע הגילאים היה 34.91 מרביתם רווקים (59.8%) ובעלי השכלה על תיכונית (46.7%).
כלי המחקר היה שאלון דיווח עצמי אשר הועבר לנחקרים.
במסגרת המחקר נבדקו ההשערות הבאות: ימצא קשר חיובי בין נכסיות מותג לכוונות רכישה, יימצא קשר בין איכות המוצר לבין כוונות רכישה, יימצא קשר בין מודעות למוצר לבין כוונות רכישה, יימצא קשר בין אסוציאציות כלפי המוצר לבין כוונות רכישה וימצא קשר בין תפיסת הוגנות מחיר ובין כוונות רכישה

ניתוח הממצאים אישש את השערות המחקר והעלה כי קיים קשר מובהק בין המשתנים. כלומר,
על-פי הממצאים קיים קשר מובהק בין נכסיות המותג על ממדי (איכות, מודעות ואוסוציאציה למותג) לבין כוונות רכישה וכן נמצא קשר מובהק בין משתנה הוגנות המחיר לבין כוונות רכישה.
בנוסף, הורץ מודל רגרסיה שחישב את מידת המשקל של כל אחד מהמשתנים והעלה כי המשתנים נכסיות המותג והוגנות המחיר מסבירים (מנבאים) 24% מכוונות רכישת המוצר.
ממצא נוסף, אשר עלה במחקר הנוכחי היה כי קיים קשר מובהק בין גיל הנחקר לבין כוונת רכישת המוצר, ככל שהגיל עולה, עולה כוונת הרכישה של המוצר.

לאור תוצאות המחקר הללו מוצגות המלצות יישומיות וכן המלצות למחקרים נוספים בנושא. כמטרה יישומית וכפתרון לבעיה העסקית שהוצגה, קרי, ירידה בנתח השוק ובמכירות המותג "…", הוצע, בין השאר, כי הנהלת החברה תערוך תחשיב מחודש בנוגע למחיר המוצר שהרי נמצא כי מחיר נמוך יביא לידי כוונות רכישה גבוהות בקרב לקוחות החברה.
הוצגו המלצות למחקרים נוספים הנוגעים לנושא המחקר הנוכחי וביניהם עריכת מחקר עתידי אשר ייבחן את הקשר בין המדדים תוך שימוש בערכים אחרים ונוספים מעבר למוצעים בעבודת מחקר זו כגון שביעות רצון הלקוח מהמוצר ומהשירות הניתן במסגרת החברה. בנוסף, עורך המחקר מציע לערוך מחקר נוסף בחברה לאחר יישומי ההמלצות שהוצגו לעיל ולבחון באים לאחר ההוזלה במחירים ושינוי האסטרטגיה העסקית- שיווקית , לקוחות החברה בעלי כוונות רכישה גבוהות יותר.