סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין נכסיות המותג , תפיסת מחיר ואיכות נתפסת לבין כוונות רכישה.// כוונות רכישה/
ממדים המשפיעים על כוונות רכישה/
נכסיות מותג/
תפיסת מחיר/
תפיסת איכות
//
Aaker (1991) טוען כי נכסיות המותג מוגדרת כערך המוסף הניתן למוצר אל מול מוצר בלתי ממותג בתחום האיכות, התדמית או בתחום המחיר. נכסיות המותג מספקת ערך לארגון ע"י העצמת היעילות והאפקטיביות של תכניות שיווק, מחירים, רווחיות ויתרון תחרותי, Yoo, Donthu (2001).
על פי הרמן (2001), מותג הוא הציפייה שהצרכן חש לחוויה מאוד מסוימת שהמוצר הממותג מבטיח לו. המילה "מוצר" מתייחסת לכל מה שאפשר למתג. נאמנות הצרכן קיימת כל זמן שהציפיות האלה קיימות והן חזקות יותר מהציפיות שהצליחו לעורר ולשמר המתחרים. זוהי בעצם ההגדרה של "נכסיות המותג" או "נכסיות המותג" (Brand Equity).
ההבדל המהותי בין מותג למוצר נעוץ ב"ערכים נוספים" (Added Values) הקיימים במותג ושאינם קיימים במוצר. בעוד המוצר מכיל אלמנטים פונקציונליים בלבד, מביא עמו המותג הרכב של שני ערכים- פונקציונלי ולא פונקציונלי.
********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
כוונות רכישה/
ממדים המשפיעים על כוונות רכישה/
נכסיות מותג/
תפיסת מחיר/
תפיסת איכות