עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין נכסיות המותג, תפיסת מחיר ואיכות נתפסת לבין כוונות רכישה.

הבעיה העסקית.
למרות הקצאת משאבים רבים בבניית מערכת מידע עסקי ושיווקי, והשגת בלעדיות על מותגים מובילים, הרשת פועלת בעיקר על בסיס המגמות העולמיות. בשנים האחרונות לא נעשה כל סקר או מחקר בקרב הלקוחות של הרשת ורוב המידע המועבר להנהלה הוא על בסיס רשמים מביקורים בסניף וממנהלי הסניפים.
מאחר ולרשת כלי זמר אין בלעדיות על מותגים מחוץ לישראל, ולעתים קרובות המחיר בסניפי הרשת גבוה מזה שבאתרים בחול, יותר ויותר מוזיקאים מבצעים הזמנותיהם דרך הרשת במטרה לעקוב את הבלעדיות של כלי זמר בישראל.
במקביל לאור הסכנה שרשת בינלאומית מתחרה תחדור לישראל ותערער את מיצובה ואיתנותה של רשת כלי זמר בתחום, הבנת הלקוחות בישראל, צורכיהם ותפיסתם הופך חשוב מאין כמוהו. גם הצלחת המותג הפרטי ברשת כלי זמר מעלה שאלות חדשות לגבי הגורמים המשפיעים על כוונות הרכישה של הלקוחות בתחום ועד כמה נכסיות מותג באמת משפיעה על תפיסתם את האיכות והמחיר של המוצר.
מטרת מחקר זה לענות על שאלות אלה.

שאלת המחקר:
מהם הגורמים המשפיעים על כוונות רכישה של לקוחות בענף כלי הנגינה ומערכות סאונד ברשת כלי זמר?

מטרות המחקר:
מטרות המחקר בתחום התאורטי:
בחינת גורמים שונים אשר משפיעים על כוונות רכישה והתנהגות צרכנים בענף כלי הנגינה ומערכות סאונד בישראל.

מטרות יישומיות:
מטרת המחקר היא בחינת המשתנים אשר משפיעים על התנהגות צרכנים וכוונות רכישה בישראל ועל ידי כך ביסוס אסטרטגיה שיווקית ועסקית אשר תאפשר השגת יתרון יחסי כלפי כניסת מתחרים עתידית.
במידה ואכן יימצא קשר, יינתנו המלצות לשינוי באסטרטגיה של הבאת מותגים מסוימים והשקעה נוספת במותגים פרטיים.