עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין נכסיות המותג "מו" של חברת טרה לבין כוונות רכישה וזאת לאור התחרות הגדולה בענף החלב.
המחקר הנוכחי בחן את הקשר בין נכסיות המותג "מו" של חברת טרה לבין כוונות רכישה וזאת לאור התחרות הגדולה בענף החלב.
כיום המחלבות הגדולות מייצרות מוצרים חדשים ומשתפות פעולה עם חברות בינלאומיות בכדי להעצים את כוחן במטרה להגדיל את היקף המכירות, האסטרטגיה שהובילה אותם הינה אסטרטגיית של חדשנות, איכות, מיצוב, מחיר עובדה זו גרמה להגברת עוצמת התחרות.
המותג "מו" הוא מעדן שוקולד עם קצפת היחיד בשוק שעשוי 100% חלב טרי והוא מיוצר על ידי מחלבת טרה שהיא המחלבה השלישית בגודלה בישראל אחרי תנובה ושטראוס
המחקר הנוכחי בחן את הקשר בין נכסיות המותג לבין כוונות הרכישה וזאת לאור העובדה שאחת ממטרות חברת טרה שמעוניינת למצב את המוצר "מו" גבוה ככל האפשר ולגרום ללקוחות לחזור ולקנות את המוצר פעמים נוספות.
מה גם ששוק מעדני השוקולד בישראל נשלט באופן כמעט מוחלט על ידי חברת שטראוס עם המותג "מילקי" שחולש על נתח שוק של% 98" בקטגוריה זו
השערת המחקר המרכזית הייתה: כי יימצא קשר חיובי בין נכסיות המותג "מו" לבין כוונות רכישה.
כאשר השערות המשתנה היו כי:
יימצא קשר חיובי בין איכות המוצר "מו" לבין כוונות רכישה
יימצא קשר חיובי בין נאמנות המוצר "מו" לבין כוונות רכישה
יימצא קשר חיובי בין תדמית המוצר "מו" לבין כוונות רכישה
מערך המחקר הוא תיאורי מסוג סקר שבוצע באמצעות שאלון למילוי עצמי שהורכב משאלון סגור ע"פ סולם ליקרט מ 1-5 במדגם נוחות בקרב 100 נדגמים, 40 גברים ו-60 נשים, מרביתם בני 16-40 , מאזור הצפון ונשואים + ילדים.
מהממצאים עולה כי השערת המחקר אוששה וקיים קשר מובהק בין תדמית, איכות, נכסיות ונאמנות המותג לבין כוונות רכישה ואף רכישה חוזרת
מבוא
2.1 הבעיה העסקית בארגון
2.2 שאלת המחקר
2.3 מטרות המחקר7
2.3.1 מטרה אקדמית
2.3.2 מטרה יישומית
פרק 3:
סקירת ספרות
3.2 רציונל המחקר
3.3 משתני המחקר
3.4 השערת המחקר
3.5 מודל המחקר
פרק 4:
שיטת המחקר
4.1 מערך המחקר
4.2 הגדרת אוכלוסיית המחקר
4.3 המדגם
4.3.1 תרשימי המגדרים
4.4 כלי המחקר
4.5 הליך המחקר
4.6 שיטת ניתוח הנתונים
פרק 5:
ממצאים
5.1 סטטיסטיקה תיאורית של משתני המחקר
פרק 6:
ניתוח ודיון
פרק 7:
המלצות סכום ומסקנות
7.1 מגבלות המחקר
פרק 8:
ביבליוגרפיה(רשימת מקורות)