מותג פרטי מתייחס לסוג/ מוצר פרטי של קמעוני ספציפי או מפיץ סיטונאי ( בעל הזכות למכור את הסוג באופן בלעדי). מותגים פרטיים בתחילה הוגבלו לרשתות מזון אך עם הופעתו וצמיחתו של השוק הגלובלי בשנות ה-70 משווקים רבים החלו עושים שימוש במותגים פרטיים בקטגוריות סחורה שונות.
המטרת של המחקר הנה לבחון את הקשר בין מחיר ואיכות המותג לבין כוונת רכישה: מותג פרטי לעומת מותג מסחרי.
מותג פרטי מוגדר כמותג השייך לרשת קמעונאית ולא לספקיה – החברות היצרניות. תחת המותג הפרטי אות רשת קמעונאית משווקת מוצרים שונים – מזון, חומרי ניקוי, טיפוח וכיוצא בזה. באמצעות מערך ניהול עצמאי הרשת פונה ליצרנים שמייצרים ואורזים את המוצרים עבורה, חוסכת עלויות ומציעה אותם לצרכן במחירים אטרקטיביים. המותג הפרטי למעשה מוביל לתחרות בינו לבין המותגים העצמאיים הנמכרים באותה רשת קמעונאית.
_ בהתייחס למותג הפרטי וכוונות רכישה עולה כי ההיכרות של הצרכן עם החברה/ פירמה מגבירה את הפופולאריות של המותג הפרטי ולעמדות חיוביות של הצרכן כלפי המותג הפרטי. כלומר עצם הכרת הפירמה, היותה יוקרתית ופופולארית יוצר למותגיה הפרטיים תדמית חיובית ועדיפות על פני מותגים אחרים. המותג הפרטי מסייע ליצירת רושם חיובי ומכאן לרכישת המוצר.
מטרתה של עבודת המחקר הנוכחית הייתה לבחון את הקשר בין מחיר ואיכות המותג לבין כוונת רכישה : מותג פרטי לעומת מותג מסחרי.
השאלה הנבדקת היא: האם קיים קשר בין מחיר ואיכות המותג לבין כוונת רכישה : מותג פרטי לעומת מותג מסחרי.
שאלת המחקר נבחנה בקרב משתתפים צרכנים , גברים ונשים, ממוצע הגיל עמד על 35 שנים.
ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי קיים קשר חיובי בין תפיסת איכות השירות לבין כוונות הרכישה,& קיים קשר חיובי בין תפיסת הוגנות המחיר לבין כוונות הרכישה. & קיימת כוונת רכישה רבה יותר למוצרי המותג הפרטי בהשוואה למותג המסחרי & קיימת תפיסת הוגנות מחיר רבה יותר למוצרי המותג הפרטי בהשוואה למותג המסחרי.
. מבוא – הצגת הארגון
1.1 הצגת הבעיה הניהולית הנבחנת
1.2 מטרות.
1.3 סקירת ספרות
1.3.1 תקשורת שיווקית
1.3.2 כוונות רכישה
1.3.3 הוגנות מחיר
1.3.4 הקשר בין מחיר ואיכות המותג לבין כוונת רכישה : מותג פרטי לעומת מותג מסחרי
1.4 מודל המחקר
1.5 השערות המחקר
2. שיטה
2.1 מערך המחקר
2.2 משתתפים
2.3 כלי המחקר
2.4 הליך
2.5 שיטת הניתוח
3. ממצאים
4. דיון ומסקנות
רשימת מקורות
נספחים