קיימת הכרה בקרב מפלגות פוליטיות ומועמדים כי פרסום טלוויזיוני משפיע על התנהגות הבוחר וכן על בחירותו. במהלך העשור האחרון סוגיית הפרסום הפוליטי עוררה עניין רב וכי המחקרים בנושא היוו תרומה משמעותית לקידום השיווק הפוליטי ככלל והפרסום הפוליטי בפרט. המחקרים העלו כי הפרסום פוליטי טומן בחובו הערכות של דמויות פוליטיות, כאשר מיליוני דולרים מושקעים בפרסום מועמדים פוליטיים במסגרת מערכת הבחירות.

העבודה הנוכחית בוחנת את הקשר בין הוצאות הקמפיין של מועמד לבין הצלחתו בבחירות

פרסום פוליטי בראש ובראשונה, מהווה מקור חשוב וקריטי של מידע לבוחרים במסגרת מערכות בחירות. בשני עשורים אחרונים של המאה העשרים, הפרסום הפוליטי במקורות המידע השונים הפך לדומיננטי ומכריע במערכות בחירות כאשר החלטות הבוחר מושפעת באופן משמעותי מקמפיינים אלו . המסרים המובאים בקמפיינים , לעיתים קרובות מובילות להחלטה הבוחר או לשינוי בהחלטתו.

חוקרים טוענים כי האינטרנט בעל יתרונות עצומים על פני מדיות אחרות ביכולתו לגרות את הבוחר ולהוביל למעורבותו. האינטרנט מספק מידע בלתי מוגבל. יתרון נוסף לפרסום מסרים פוליטיים באינטרנט הוא יכולת האינטראקטיבית שלהם. מידע המסופק דרך האינטרנט לעיתים קרובות מאפשר לבוחרים ההזדמנות להתייחס למסר באמצעות תקשורת ישירה עם המועמד, בנוסף חשיפת האינטרנט למסרים פוליטיים, מפחיתה את הציניות הפוליטית.

הרגש משחק תפקיד משמעותי במסגרת הבחירה , תוכן פוליטי המלווה ברגש משפיע על החלטת הבוחר. הרגש כולל פחד, כעס , גועל , תקווה. רגשות של פחד, כעס, גועל, ותקווה משפיעים על זיכרון הבוחר במסגרת הפרסום הפוליטי. קיימת מערכת יחסים בעוצמה חזקה בין רגשות המשיב לבין הערכות דמות המועמד כלומר חשיפה לסדרת פרסומות פוליטיות מעלה קורלציות משמעותיות בין תשובות רגשיות לפרסומות והערכות של דמות של המועמד