בכדי לשרת את צרכיו של המפרסם פותחו תיאוריות רבות ומגוונות השמות להן יעד לרכוש את ליבו של הצרכן ובכך לגרום לו לרצות לקנות את המוצרים המפורסמים. מפרסמים רבים השכילו לאמץ את הפנייה האמוציונאלית מחד והרציונאלית מאידך במסגרת פרסום המותגים השונים.

מטרת העבודה לבדוק האם קיים קשר בין אלמנטים פרסומיים(אורך פרסומת, צבע) במסגרת פרסומת של חברה/מותג לבין גישה חיובית בקרב הצרכנים כלפי החברה/מותג?

שילוב של גורמם רגשיים –אמוציונאליים וגורמים רציונאליים – תפיסתיים , למעשה מבטאים את גישתו של הצרכן כלפי המותג. האלמנטים הפרסומיים השונים כגון: צבע פרסומת, אורך פרסומת, וכדומה משמשים אופציה מעשית למפרסם המעוניין לרכוש את אהדת הצרכן ותשומת לבו למותג זה או אחר בסביבה הפרסומית -תחרותית של ימינו.

האם קיים קשר בין אלמנטים פרסומיים ( אורך פרסומת, צבע ) במסגרת פרסומת של חברה/ מותג לבין גישה חיובית בקרב הצרכנים כלפי החברה/ מותג?

לעבודה זו שלוש מטרות מרכזיות , האחת היא ללמוד מהו מותג, המטרה השנייה היא להציג מספר אלמנטים פרסומיים והמטרה השלישית היא למדוד את השפעת יעילותם של מספר אלמנטים פרסומיים על גישתו החיובית של הצרכן למותג/ חברה.

הבדיקה בוצעה על פי שיטת מחקר כמותית. נעשה שימוש בשאלונים אשר מודדים את המשתנים במחקר.

ממצאי המחקר מובילים למספר מסקנות מרכזיות: הצבעים : "כתום" ו"ירוק", כאלמנטים פרסומיים מובילים להעדפת המותג, לאהדת המותג ולהגברת מידת השכנוע של הצרכן כלפי המותג. אורך הפרסומת כאשר הוא קצר , מוביל להעדפת המותג, לאהדת המותג ולהגברת מידת השכנוע של הצרכן כלפי המותג. על פי הממצאים וסקירת הספרות, ניתן להסיק כי אלמנטים פרסומיים ( אורך פרסומת וצבע פרסומת) מובילים לגישה חיובית בקרב הצרכן כלפי המותג.